Запустили рекламу VK для франшизы и удвоили количество заявок
Работа с франшизами в нише 18+ — это всегда сложно, особенно если речь идёт о запуске рекламы на популярных платформах, где требования к модерации гораздо строже, чем в других направлениях.
Наш клиент — сеть ночных клубов из Красноярска, предлагающая уникальное предложение для франчайзи в сфере взрослого бизнеса. На старте у заказчика уже были рекламные кампании в Яндекс.Директе, ВКонтакте и Avito, но эффективность оставляла желать лучшего: из 47 заявок за месяц только 7 были квалифицированными.
Наш клиент — сеть ночных клубов из Красноярска, предлагающая уникальное предложение для франчайзи в сфере взрослого бизнеса. На старте у заказчика уже были рекламные кампании в Яндекс.Директе, ВКонтакте и Avito, но эффективность оставляла желать лучшего: из 47 заявок за месяц только 7 были квалифицированными.
Задача стояла амбициозная: добиться 150 заявок в месяц, при этом половина из них должна была соответствовать строгим требованиям по качеству. Всё это — в рамках ограниченного бюджета на тестирование. Чтобы выжать максимум из трёх платформ, мы провели тщательную подготовку: изучили рынок, проанализировали сайт, протестировали CRM и собрали семантику для будущих кампаний.
Однако самая сложная часть началась при запуске рекламы во ВКонтакте. Платформа оказалась жёстче других: пройти модерацию и запустить объявления на узкую нишу было практически невозможно. Тем не менее, гибкость и оперативность нашей команды помогли преодолеть все преграды и не только получить нужные лиды, но и увеличить их количество вдвое. Как мы это сделали? Погружаемся в детали!
Однако самая сложная часть началась при запуске рекламы во ВКонтакте. Платформа оказалась жёстче других: пройти модерацию и запустить объявления на узкую нишу было практически невозможно. Тем не менее, гибкость и оперативность нашей команды помогли преодолеть все преграды и не только получить нужные лиды, но и увеличить их количество вдвое. Как мы это сделали? Погружаемся в детали!
Настройка таргетинга и первые результаты
Настройка таргетинга и первые результаты
Параллельно с работой над запуском рекламных кампаний в Яндекс.Директе мы настраивали рекламный кабинет VK Реклама. У нашего клиента уже был свой кабинет VK, поэтому мы начали работать в нем.
Вот тут и сыграла наша самая большая сложность: так как мы работаем с франшизой развлечений для взрослых, пройти модерацию оказалось гораздо сложней, чем в Я.Директе. VK в этом плане более жесток.
Рекламные кампании были заблокированы, замена текста объявлений и креативов не помогала, поэтому после общения с тех. поддержкой было принято решение создать новый аккаунт и работать в нем.
Мы отреагировали молниеносно и уже на следующий день у нас был новый кабинет, с которым мы начали работать.
При создании новых рекламный кампаний мы учли все требования модерации VK Рекламы и создали такие объявления, которые допустили к показам.
Рекламные кампании были заблокированы, замена текста объявлений и креативов не помогала, поэтому после общения с тех. поддержкой было принято решение создать новый аккаунт и работать в нем.
Мы отреагировали молниеносно и уже на следующий день у нас был новый кабинет, с которым мы начали работать.
При создании новых рекламный кампаний мы учли все требования модерации VK Рекламы и создали такие объявления, которые допустили к показам.
Внешний вид объявлений в ВК
И мы начали получать первые результаты:
Как мы это сделали?
После модернизации кабинета VK Реклама, у нас есть возможность таргетироваться по ключевым словам, благодаря которым мы собрали три аудитории, на которые мы транслировали наши объявления
После модернизации кабинета VK Реклама, у нас есть возможность таргетироваться по ключевым словам, благодаря которым мы собрали три аудитории, на которые мы транслировали наши объявления
Также запустили трансляцию на аудиторию, которая интересуется услугами для бизнеса.
Трафик вели на лид-форму
Трафик вели на лид-форму
Оптимизация качества заявок
Но мы работаем не только на количество, но и на качество. После получения обратной связи по качеству заявок, мы вместе с клиентом выявили, что часть заявок из вк была спамная. Чтобы улучшить качество заявок и исключить нежелательный ботный трафик, мы добавили в лид-форму ещё один вопрос.
Такой вопрос был выбран не случайно, а потому что на старте проекта, мы с заказчиком обсуждали, что ему интересны лиды, которые уже имели опыт в бизнесе. Таким образом, мы отсеяли ботный трафик и скорректировали качество заявок.
Перезапуск кампаний и двукратный рост заявок
Количество заявок, поступающих с кабинета VK, было на приемлемом уровне, но мы осознавали, что потенциал ещё не раскрыт. Тогда мы приняли решение перезапустить рекламные кампании, обновить баннеры, и в течение недели увеличили количество заявок вдвое!
Обновленные креативы
Заключение
Запуск рекламных кампаний для франшизы ночных клубов во ВКонтакте оказалася сложнее, чем мы думали: сначала модерация заблокировала все объявления, затем мы столкнулись с качеством заявок, среди которых было немало спамных. Но именно этот опыт показал, что гибкость и готовность к изменениям — ключевые элементы успешного продвижения.
Что помогло добиться результата?
1. Быстрая реакция на блокировку: создание нового рекламного кабинета и адаптация к требованиям модерации.
2. Точная настройка таргетинга на три аудитории и использование лид-формы для сбора заявок.
3. Оптимизация качества трафика через дополнительный вопрос, отсекающий нецелевых лидов.
4. Обновление баннеров и перезапуск кампаний, что позволило вдвое увеличить количество заявок всего за неделю.
Этот кейс наглядно демонстрирует, что даже строгие ограничения и жесткая модерация — не повод сдаваться. Главное — подходить к задаче системно, быстро реагировать на изменения и не бояться тестировать новые гипотезы.
В результате за короткий срок мы удвоили количество заявок, а самое главное — сделали это в рамках ограниченного бюджета на тестирование. При этом каждый наш шаг был подкреплён глубоким анализом и плотным взаимодействием с клиентом.
Но на этом потенциал работы с ВКонтакте не заканчивается. Мы видим, что аудитория на платформе есть, а результаты можно ещё улучшать. Регулярное обновление креативов, тонкая настройка таргетинга и постоянный анализ данных позволят выйти на новый уровень и закрепить успешные результаты.
Для нас это не просто выполненная задача, а доказательство того, что даже в самых сложных нишах можно находить эффективные рекламные решения, которые работают на результат.
Что помогло добиться результата?
1. Быстрая реакция на блокировку: создание нового рекламного кабинета и адаптация к требованиям модерации.
2. Точная настройка таргетинга на три аудитории и использование лид-формы для сбора заявок.
3. Оптимизация качества трафика через дополнительный вопрос, отсекающий нецелевых лидов.
4. Обновление баннеров и перезапуск кампаний, что позволило вдвое увеличить количество заявок всего за неделю.
Этот кейс наглядно демонстрирует, что даже строгие ограничения и жесткая модерация — не повод сдаваться. Главное — подходить к задаче системно, быстро реагировать на изменения и не бояться тестировать новые гипотезы.
В результате за короткий срок мы удвоили количество заявок, а самое главное — сделали это в рамках ограниченного бюджета на тестирование. При этом каждый наш шаг был подкреплён глубоким анализом и плотным взаимодействием с клиентом.
Но на этом потенциал работы с ВКонтакте не заканчивается. Мы видим, что аудитория на платформе есть, а результаты можно ещё улучшать. Регулярное обновление креативов, тонкая настройка таргетинга и постоянный анализ данных позволят выйти на новый уровень и закрепить успешные результаты.
Для нас это не просто выполненная задача, а доказательство того, что даже в самых сложных нишах можно находить эффективные рекламные решения, которые работают на результат.
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
