Содержание
Содержание
В этом кейсе хотим рассказать, как помогли нашим партнерам запустить продажу франшизы для по-настоящему культового проекта — ресторана «Горячий Цех». Наша задача была сложной и интересной: не просто проинформировать, а погрузить потенциального франчайзи в уникальную атмосферу «производства на огне», вызвать эмоции и подкрепить их железобетонными бизнес-аргументами.
Анализ рынка и целевой аудитории
Анализ рынка и целевой аудитории
Мы начали с глубокого анализа. Рынок франшиз премиум-ресторанов специфичен: высокая конкуренция, серьезные инвестиции и вдумчивая аудитория. Наш потенциальный партнер не просто человек с капиталом. Это ценитель уникальных концепций, человек, который хочет управлять не просто «точкой общепита», а местом силы и притяжения.
Мы выделили его ключевые мотивы:
Исходя из этого, мы сформулировали главную цель: лендинг должен быть не сайтом, а путеводителем в мир «Горячего Цеха», где за брутальностью и огнем скрывается выверенная до мелочей бизнес-модель.
Мы выделили его ключевые мотивы:
- Желание статуса: Владение не просто бизнесом, а культовым проектом.
- Ощущение исключительности: Предложение, которого больше нет нигде.
- Уверенность в ROI: Несмотря на эмоции, решение всегда рационально и требует четких финансовых прогнозов.
Исходя из этого, мы сформулировали главную цель: лендинг должен быть не сайтом, а путеводителем в мир «Горячего Цеха», где за брутальностью и огнем скрывается выверенная до мелочей бизнес-модель.
Создание структуры лендинга
Создание структуры лендинга
Структуру лендинга мы выстроили по принципу сторителлинга — каждый блок логично продолжает предыдущий и подводит пользователя к осознанному выбору.
Первый экран
Первый экран
Сильное заявление. Мы сразу расставили акценты: «Культовый проект с гарантированной прибылью!» и «Пальмовая ветвь ресторанного бизнеса». Это позиционирование уровня. Кнопка "Получить бизнес-план" выполнена в контрастном огненном цвете (#FA581D) и занимает центральное положение. Такой CTA адресован людям, которые принимают решения и мыслят категориями бизнес-планов, а не эмоций.
Так выглядит первый экран на структурно-текстовом макете
Блок 2: Концепция и доверие
Блок 2: Концепция и доверие
Сразу после заголовка — погружение в философию «производства на огне». Мы подчеркнули уникальность (гриль с вертелом, сделанный по индивидуальному проекту) и тут же подкрепили доверие цифрами: 26 лет в бизнесе и окупаемость от 24 мес. Эмоции + цифры = уверенность. Второй блок стал для нас смысловым мостом между призывом первого экрана и рациональными аргументами последующих разделов. Здесь мы раскрыли саму суть "Горячего Цеха" через призму уникального торгового предложения, которое невозможно скопировать.
"Производство на огне" — это не просто название раздела, а философское утверждение. Мы сознательно ушли от стандартных формулировок вроде "О концепции", чтобы сразу погрузить пользователя в особую атмосферу, где кухня становится цехом, а повара — мастерами огненного производства.
Мы выстроили текст по принципу нисходящей иерархии:
Этот блок стал фундаментом для всего последующего повествования, объясняя, почему "Горячий Цех" — это не просто ресторан, а инвестиция в эксклюзивную гастрономическую концепцию с продуманной экономикой.
"Производство на огне" — это не просто название раздела, а философское утверждение. Мы сознательно ушли от стандартных формулировок вроде "О концепции", чтобы сразу погрузить пользователя в особую атмосферу, где кухня становится цехом, а повара — мастерами огненного производства.
Мы выстроили текст по принципу нисходящей иерархии:
- Базовое позиционирование: "Мясной ресторан с открытой кухней и сильной визуальной подачей" — четкое определение формата для быстрого понимания
- Кулинарная философия: "Меню — это узнаваемые блюда в современной, выверенной подаче" — баланс между традицией и инновациями
- Эмоциональный акцент: "Огонь — наш инструмент, наш стиль, наша философия" — триединство, которое превращает технологический процесс в искусство
- Уникальное оборудование: Упоминание гриля с вертелом по индивидуальному проекту бренд-шефа работает как мощный аргумент эксклюзивности.
Этот блок стал фундаментом для всего последующего повествования, объясняя, почему "Горячий Цех" — это не просто ресторан, а инвестиция в эксклюзивную гастрономическую концепцию с продуманной экономикой.
Второй блок с описанием концепции и цифрами
Блок 3: Галерея
Блок 3: Галерея
Прежде чем рассказывать, мы показали. Сочные, брутальные фото пространства с открытой кухней и огнем работают на 100%, создавая «wow-эффект» и визуальный голод.
Мы специально разместили галерею перед текстовыми блоками с описанием атмосферы и блюд — это создает эффект "визуального аппетита", когда пользователь уже эмоционально вовлечен и готов внимательно изучать детали.
Галерея становится не просто разделом с фотографиями, а ключевым инструментом убеждения, который говорит на языке образов: "Это работает, это популярно, это — ваш будущий успешный бизнес".
Мы специально разместили галерею перед текстовыми блоками с описанием атмосферы и блюд — это создает эффект "визуального аппетита", когда пользователь уже эмоционально вовлечен и готов внимательно изучать детали.
Галерея становится не просто разделом с фотографиями, а ключевым инструментом убеждения, который говорит на языке образов: "Это работает, это популярно, это — ваш будущий успешный бизнес".
Галерея с фотографиями ресторана
Блок 4: Атмосфера и гостевое шоу
Блок 4: Атмосфера и гостевое шоу
Мы описали не просто интерьер, а опыт. Это трансляция ключевого сообщения: ваш ресторан будет не просто кормить, а развлекать и оставлять незабываемые впечатления, что гарантирует повторные визиты.
Для потенциального франчайзи этот раздел демонстрирует:
Блок становится мостом между философией бренда и практической реализацией, показывая, как декларируемые ценности "брутальности и прогрессивности" материализуются в конкретном пространстве и событиях, которые франчайзи сможет воспроизвести в своем городе.
Для потенциального франчайзи этот раздел демонстрирует:
- Продуманность концепции до мельчайших деталей.
- Понимание современной гастрономической индустрии, где интерьер и шоу — часть продукта.
- Готовые решения для удержания гостей и создания повторных визитов
- Дифференциацию от конкурентов через уникальные атмосферные решения.
Блок становится мостом между философией бренда и практической реализацией, показывая, как декларируемые ценности "брутальности и прогрессивности" материализуются в конкретном пространстве и событиях, которые франчайзи сможет воспроизвести в своем городе.
Описание концепции ресторана
Блок 5: Икона кухни — Брискет
Блок 5: Икона кухни — Брискет
Мы посвятили целый блок культовому блюду, описав его приготовление так, чтобы у читателя потекли слюнки. 8 кг мяса, 16 часов копчения... Это гимн качеству и внимание к деталям. Видео готовки и описание ремесленного хлеба завершили картину гастрономического перформанса.
Так мы показали, что за громкими словами стоят реальные процессы и качество
Блок 6: Медийность
Блок 6: Медийность
Мощный аргумент для партнера. Мы наглядно показали, как головной офис поддерживает франчайзи, организуя визиты звезд. Это готовое решение для пиара и повышения статуса заведения в городе. Шестой блок мы проектировали как демонстрацию эксклюзивной поддержки, которую не предлагают другие франшизы. Это не просто "еще одно преимущество", а стратегический инструмент для быстрого запуска и раскрутки ресторана в новом городе.
Психологическое воздействие на разные типы франчайзи:
Этот блок отвечает на главный вопрос потенциального франчайзи: "Чем вы будете помогать мне после открытия?". В отличие от конкурентов, которые ограничиваются стандартным набором услуг, "Горячий Цех" предлагает готовую систему пиар-поддержки, которую практически невозможно организовать самостоятельно на региональном уровне.
Для франчайзи это означает:
Блок медийности становится мощным аргументом на этапе принятия решения, показывая, что франшиза — это не просто право использовать имя, а доступ к эксклюзивным ресурсам и возможностям федерального уровня.
Психологическое воздействие на разные типы франчайзи:
- Для прагматиков: конкретные выгоды — продажи и узнаваемость.
- Для амбициозных: статус и репутация в городе.
- Для опасливых: активная поддержка головной компании снижает риски.
Этот блок отвечает на главный вопрос потенциального франчайзи: "Чем вы будете помогать мне после открытия?". В отличие от конкурентов, которые ограничиваются стандартным набором услуг, "Горячий Цех" предлагает готовую систему пиар-поддержки, которую практически невозможно организовать самостоятельно на региональном уровне.
Для франчайзи это означает:
- Снижение маркетинговых затрат на раскрутку.
- Ускоренный выход на операционную прибыль за счет медийного резонанса.
- Повышение лояльности местной элиты и блогеров.
- Долгосрочный имиджевый капитал, который будет работать годами.
Блок медийности становится мощным аргументом на этапе принятия решения, показывая, что франшиза — это не просто право использовать имя, а доступ к эксклюзивным ресурсам и возможностям федерального уровня.
Этот блок отвечает на главный вопрос франчайзи
Блок 7: Кураторы
Блок 7: Кураторы
Представили команду экспертов, которые будут стоять за спиной у партнера. Это «очеловечивание» бизнеса, переход от абстрактной «компании» к конкретным профессионалам — бренд-шефу и директору концепции.
Мы показываем франчайзи реальных людей и экспертов, которые будут его поддерживать
Блоки 8-15: Путь к заявке
Блоки 8-15: Путь к заявке
Далее мы выстроили воронку: форма призыва, детальные условия (цифры и сроки), технические требования к помещению, состав пакета франшизы, описание обучающей платформы, отзывы в формате видео с открытий и FAQ. Каждый блок снимает очередное возражение и ведет к финальной форме связи.
Мы последовательно проводим пользователя по всем этапам принятия решения
Брутальный и огненный дизайн
Брутальный и огненный дизайн
Дизайн стал главным проводником атмосферы. Мы создали его в полном соответствии с ДНК бренда:
Цветовая палитра.
Доминирующие глубокие черные (#0B0B0B, #171717) и белый (#FFFFFF) для текста создали стильную, строгую и брутальную основу. Акцентный огненно-оранжевый (#FA581D) мы использовали для кнопок призыва к действию и ключевых элементов, буквально направляя взгляд пользователя.
Семантика: Элитарность, сила, изысканность, таинственность
Практическая функция: Создает идеальный контраст для контента, подобно сцене в театре — все внимание на главных "актерах" (тексте и изображениях)
Семантика: Стабильность, надежность, профессионализм
Практическая функция: Создает глубину и объем, предотвращая монотонность чисто черного фона
Семантика: Чистота, ясность, прозрачность, профессионализм
Практическая функция: Обеспечивает максимальную читаемость на темном фоне согласно стандартам доступности (WCAG)
Семантика: Энергия, страсть, действие, тепло, огонь
Практическая функция: Визуально направляет пользователя к целевым действиям (кнопки, формы, важные элементы)
Психологическое воздействие:
Типографика.
Мы выбрали шрифт Onest: современный гротеск с открытым характером. Onest обладает достаточной индивидуальностью, чтобы передать стиль, и идеальной читаемостью, чтобы донести важные бизнес-аргументы.
Шрифт Onest стал не просто инструментом верстки, а полноценным голосом бренда, который:
Каждая буква, каждый интервал работают на создание целостного образа «Горячего Цеха» — современного, уверенного в себе проекта, где каждая деталь продумана до мелочей.
Графика и фото.
Огонь стал главным визуальным лейтмотивом. Мы использовали яркие, «вкусные» и одновременно брутальные фото еды, интерьеров и процесса готовки, которые работали на эмоциональное вовлечение.
Цветовая палитра.
Доминирующие глубокие черные (#0B0B0B, #171717) и белый (#FFFFFF) для текста создали стильную, строгую и брутальную основу. Акцентный огненно-оранжевый (#FA581D) мы использовали для кнопок призыва к действию и ключевых элементов, буквально направляя взгляд пользователя.
- #0B0B0B (Глубокий черный)
Семантика: Элитарность, сила, изысканность, таинственность
Практическая функция: Создает идеальный контраст для контента, подобно сцене в театре — все внимание на главных "актерах" (тексте и изображениях)
- #171717 (Темно-графитовый)
Семантика: Стабильность, надежность, профессионализм
Практическая функция: Создает глубину и объем, предотвращая монотонность чисто черного фона
- #FFFFFF (Чистый белый)
Семантика: Чистота, ясность, прозрачность, профессионализм
Практическая функция: Обеспечивает максимальную читаемость на темном фоне согласно стандартам доступности (WCAG)
- #FA581D (Огненно-оранжевый)
Семантика: Энергия, страсть, действие, тепло, огонь
Практическая функция: Визуально направляет пользователя к целевым действиям (кнопки, формы, важные элементы)
Психологическое воздействие:
- Вызывает подсознательные ассоциации с живым огнем и теплом
- Стимулирует к действию благодаря высокой визуальной активности
- Создает эмоциональную связь с концепцией "производства на огне"
Типографика.
Мы выбрали шрифт Onest: современный гротеск с открытым характером. Onest обладает достаточной индивидуальностью, чтобы передать стиль, и идеальной читаемостью, чтобы донести важные бизнес-аргументы.
Шрифт Onest стал не просто инструментом верстки, а полноценным голосом бренда, который:
- Четко доносит бизнес-предложение
- Усиливает эмоциональное воздействие контента
- Создает запоминающийся визуальный образ
- Повышает удобство восприятия информации
Каждая буква, каждый интервал работают на создание целостного образа «Горячего Цеха» — современного, уверенного в себе проекта, где каждая деталь продумана до мелочей.
Графика и фото.
Огонь стал главным визуальным лейтмотивом. Мы использовали яркие, «вкусные» и одновременно брутальные фото еды, интерьеров и процесса готовки, которые работали на эмоциональное вовлечение.
Мы продумали каждую деталь визуала — от семантики цветов до читаемости шрифта, чтобы дизайн точно передавал ДНК бренда
Верстка на Tilda
Верстка на Tilda
Выбор платформы Tilda позволил нам реализовать сложный визуальный замысел с анимациями, видео-вставками и сложной структурой, сохранив при этом высочайшую скорость загрузки и безупречную адаптацию под все устройства.
Итог
Итог
Результат нашей совместной работы превзошел ожидания. Дизайн-концепция и готовый лендинг были приняты заказчиком с первого показа, без единой правки. Для нас это высшая оценка, подтверждающая, что глубокая аналитика и полное погружение в философию бренда — залог успеха.
Сейчас мы успешно перешли к следующему этапу — ведению рекламной кампании, которая уже направляет на сайт первых заинтересованных инвесторов, готовых открыть свою точку притяжения.
Этот проект в очередной раз доказал, что даже в премиум-сегменте, где продаются не товары, а эмоции и статус, можно создать цифровой инструмент, который не просто рассказывает, а вовлекает, убеждает и ведет к сделке.
Готовы создать такой же горячий лендинг для вашего бизнеса?
Обращайтесь в Trafficmall — мы знаем, как разжечь интерес вашей аудитории!
Сейчас мы успешно перешли к следующему этапу — ведению рекламной кампании, которая уже направляет на сайт первых заинтересованных инвесторов, готовых открыть свою точку притяжения.
Этот проект в очередной раз доказал, что даже в премиум-сегменте, где продаются не товары, а эмоции и статус, можно создать цифровой инструмент, который не просто рассказывает, а вовлекает, убеждает и ведет к сделке.
Готовы создать такой же горячий лендинг для вашего бизнеса?
Обращайтесь в Trafficmall — мы знаем, как разжечь интерес вашей аудитории!
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
