Содержание
Содержание
Когда фаундеры премиального beauty-бренда обратились к нам, у них была чёткая картина: они вышли на рынки Европы, США и Ближнего Востока, продукт премиум-класса, средний чек выше $150, аудитория требовательная, рекламные каналы — Google Ads, YouTube.
Но столкнулись с проблемой, которую испытывают почти все русскоязычные фаундеры, запускающие премиум-продукт за рубеж: «Мы наняли переводчиков, перевели тексты 1:1, сделали английские и арабские версии лендингов, но реакции нет. Подписчики пишут, что “звучит как робот”, Google Ads не откручивает часть объявлений, CTR низкий, а видеоролики выглядят чуждо для местной аудитории».
Клиенты были уверены, что проблема в том, что рынок «ещё не прогрет». Но реальная проблема была другой — отсутствие локализации.
Но столкнулись с проблемой, которую испытывают почти все русскоязычные фаундеры, запускающие премиум-продукт за рубеж: «Мы наняли переводчиков, перевели тексты 1:1, сделали английские и арабские версии лендингов, но реакции нет. Подписчики пишут, что “звучит как робот”, Google Ads не откручивает часть объявлений, CTR низкий, а видеоролики выглядят чуждо для местной аудитории».
Клиенты были уверены, что проблема в том, что рынок «ещё не прогрет». Но реальная проблема была другой — отсутствие локализации.
Многие недооценивают: перевод ≠ локализация.
Можно идеально перевести слова, но полностью провалить смысл. Особенно в luxury-нише, где «тон разговора» важнее, чем сами фразы. Этот кейс — о том, как мы построили полноценную систему локализации для четырёх регионов:
А также увеличили конверсию рекламы в среднем на 50–120%, просто изменив язык, стиль, акценты и визуальные элементы.
Можно идеально перевести слова, но полностью провалить смысл. Особенно в luxury-нише, где «тон разговора» важнее, чем сами фразы. Этот кейс — о том, как мы построили полноценную систему локализации для четырёх регионов:
- США
- Франция
- Объединённые Арабские Эмираты
- Саудовская Аравия
А также увеличили конверсию рекламы в среднем на 50–120%, просто изменив язык, стиль, акценты и визуальные элементы.
Проблема №1 — прямой перевод убивал позиционирование премиум-бренда
Проблема №1 — прямой перевод убивал позиционирование премиум-бренда
Когда мы получили исходные материалы, заметили закономерность:
тексты были переведены дословно, красиво, грамотно — но не работали как luxury-коммуникация.
Пример:
Русская версия для элитной линейки:
«Натуральная косметика на основе премиальных ингредиентов. Подчёркивает естественную красоту, подходит для чувствительной кожи».
Английский перевод:
“Natural cosmetics based on premium ingredients. Enhances natural beauty and is suitable for sensitive skin.”
Звучит… хорошо, но это текст уровня «массовый рынок», а не luxury beauty.
Американская премиальная аудитория ожидает другую подачу:
Мы переписали так:
По сравнению с переводом — это уже совершенно иной уровень подачи.Именно локализация, а не «перевод».
тексты были переведены дословно, красиво, грамотно — но не работали как luxury-коммуникация.
Пример:
Русская версия для элитной линейки:
«Натуральная косметика на основе премиальных ингредиентов. Подчёркивает естественную красоту, подходит для чувствительной кожи».
Английский перевод:
“Natural cosmetics based on premium ingredients. Enhances natural beauty and is suitable for sensitive skin.”
Звучит… хорошо, но это текст уровня «массовый рынок», а не luxury beauty.
Американская премиальная аудитория ожидает другую подачу:
- гораздо меньше слов
- больше статуса, чем функционала
- больше эмоций, чем описаний
- никакой «натуральности» — это звучит дешево
Мы переписали так:
- “High-performance skincare designed for those who expect more.”
- “Precision formulas. Exceptional texture. Visible transformation.”
По сравнению с переводом — это уже совершенно иной уровень подачи.Именно локализация, а не «перевод».
Проблема №2 — разные страны требуют разной коммуникации
Проблема №2 — разные страны требуют разной коммуникации
Luxury-рынок — один из самых разных в мире. Например:
Один и тот же текст не может работать везде.
Пример из Франции
Требуется:
“premium skincare brand” → “maison de beauté de haute précision”
Пример США
Требуется:
“high-quality ingredients” → “clinically-backed actives”
Пример ОАЭ / KSA
Требуется:
“luxury care” → “elevated beauty rituals for modern Arab women”
Разница огромная. Смысл продукта один, но язык — разный.
- Французская аудитория ценит философию бренда и традиции.
- Американская — результат и технологичность.
- Арабская — статус, натуральность и безопасность.
Один и тот же текст не может работать везде.
Пример из Франции
Требуется:
- больше эмоций
- культурные референсы
- эстетика французской красоты
“premium skincare brand” → “maison de beauté de haute précision”
Пример США
Требуется:
- прямота
- «результат в цифрах»
- клинические формулы
“high-quality ingredients” → “clinically-backed actives”
Пример ОАЭ / KSA
Требуется:
- статус
- чистота ингредиентов
- Halal-friendly формулировки
- отсутствие изображений оголённого тела
“luxury care” → “elevated beauty rituals for modern Arab women”
Разница огромная. Смысл продукта один, но язык — разный.
Локализация рекламы: Google Ads, YouTube, Discovery
Локализация рекламы: Google Ads, YouTube, Discovery
Мы начали с основного: нашли ядро смыслов.
Luxury-косметика всегда продаётся через три опоры:
Поэтому мы перезаписали 180+ рекламных текстов под разные рынки.
YouTube (США):
Было: “Premium cosmetics for those who value beauty.”
Стало:
Google Ads (Франция):
Было: “Cosmétiques haut de gamme pour votre beauté.”
Стало: “Soin d’exception. Créé pour sublimer — pensé pour durer.”
CTR вырос с 1.8% до 4.9%.
Google Ads для KSA:
Было: “منتجات تجميل فاخرة للبشرة الحساسة”
Стало: “عناية راقية تلائم أسلوب حياتك. نقاء، فخامة، ثقة.”
CTR вырос с 0.9% до 3.4%.
Luxury-косметика всегда продаётся через три опоры:
- Ощущение исключительности
- Тактильность и эмоции
- Авторитетность бренда
Поэтому мы перезаписали 180+ рекламных текстов под разные рынки.
YouTube (США):
Было: “Premium cosmetics for those who value beauty.”
Стало:
- “Skincare that outperforms expectations.
- When results matter — choose performance.”
Google Ads (Франция):
Было: “Cosmétiques haut de gamme pour votre beauté.”
Стало: “Soin d’exception. Créé pour sublimer — pensé pour durer.”
CTR вырос с 1.8% до 4.9%.
Google Ads для KSA:
Было: “منتجات تجميل فاخرة للبشرة الحساسة”
Стало: “عناية راقية تلائم أسلوب حياتك. نقاء، فخامة، ثقة.”
CTR вырос с 0.9% до 3.4%.
Локализация баннеров — визуальные запреты и культурные коды
Локализация баннеров — визуальные запреты и культурные коды
Это отдельная наука.
Франция:
США:
ОАЭ / Саудовская Аравия:
Франция:
- Приветствуются минимализм и пастель
- Акцент на упаковку
- Естественная красота, без ретуши
США:
- Чёткий результат
- Контрастные цвета
- Крупные заголовки, технологичность
ОАЭ / Саудовская Аравия:
- Запрещены открытые плечи, декольте
- Даже намёки на обнажённость нельзя
- Цветовая гамма — белый, золотой, бежевый
- Упор на ритуальность и утончённость
Локализация лендингов — 80% результата
Локализация лендингов — 80% результата
Мы взяли за принцип: лендинг должен говорить на языке менталитета, а не грамматики. Мы создали 4 версии одного лендинга:
Хотя контент одинаковый, смысл — разный.
Пример блоков “О бренде”:
Разный язык — разное восприятие.
- под Францию
- под США
- под Дубай
- под Эр-Рияд
Хотя контент одинаковый, смысл — разный.
Пример блоков “О бренде”:
- США: “We formulate without compromise. Every ingredient is chosen for impact — nothing else.” (Примерный перевод: мы создаём формулы без компромиссов. Каждый ингредиент выбран ради эффекта — и больше ничего.)
- Франция: “Chaque soin est une promesse. Une alchimie subtile entre tradition, innovation et élégance.” (Примерный перевод: каждый уход — это обещание. Тонкая алхимия между традициями, инновациями и элегантностью.)
- ОАЭ: “خبرة عالمية في صياغة الجمال الراقي. لمسة فاخرة تمنحك ثقة يومية.” (Примерный перевод: мировой опыт в создании премиальной красоты. Роскошное прикосновение, которое дарит вам уверенность каждый день.)
Разный язык — разное восприятие.
Локализация видео — переписали сценарии и дикторские тексты
Локализация видео — переписали сценарии и дикторские тексты
Видео оказалось слабым звеном. Изначально сценарий был русским по духу:
Для премиум-рынка это звучало как масс-маркет. Мы переработали:
Пример voice-over для США:
Для Франции:
“L’harmonie parfaite entre science et élégance.”
Для ОАЭ:
“فخامة تلامس بشرتك. جودة تثقين بها.”
После замены сценариев:
- длинные объяснения
- перечисление ингредиентов
- акцент на «натуральность»
Для премиум-рынка это звучало как масс-маркет. Мы переработали:
- voice-over
- структуру
- визуальные акценты
- длительность
- эмоциональный посыл
Пример voice-over для США:
- Precision is our language.
- Beauty — our craft.
- Results — our promise.”
Для Франции:
“L’harmonie parfaite entre science et élégance.”
Для ОАЭ:
“فخامة تلامس بشرتك. جودة تثقين بها.”
После замены сценариев:
- удержание выросло с 17% до 41%
- стоимость просмотра снизилась на 38%
- YouTube начал откручивать креативы стабильно
Итоговые результаты спустя 60 дней
Итоговые результаты спустя 60 дней
Франция
США
ОАЭ / KSA
- CTR +92%
- CPA –38%
- Конверсия лендинга: 1.5% → 3.2%
США
- CTR +120%
- Конверсия лендинга выросла на 61%
- Видеореклама дала в 2.3 раза больше дешёвых просмотров
ОАЭ / KSA
- CPA –47%
- Количество отклонений креативов уменьшилось на 78%
- Рост продаж premium-линеек в 3 раза
Вывод: локализация — это не перевод. Это построение доверия.
Вывод: локализация — это не перевод. Это построение доверия.
Перевод — это про слова, а локализация — это про смыслы. На международном премиум-рынке покупают не текст и не упаковку. Покупают ощущение бренда. И если оно звучит чуждо — продажи будут всегда ниже.
Этот проект показал главное: любой бренд luxury-сегмента может в 2–3 раза увеличить результат, просто перейдя с “перевода” на настоящую локализацию. Именно поэтому это одно из самых сильных направлений работы Trafficmall.
Хотите локализовать продукт под США, Европу или Ближний Восток? Мы можем адаптировать вашу рекламу, лендинги и креативы под любую страну — так, чтобы они звучали естественно, убедительно и продавали.
👉 Оставьте заявку прямо на этой странице — и мы подготовим персональный план локализации для вашего бренда.
Этот проект показал главное: любой бренд luxury-сегмента может в 2–3 раза увеличить результат, просто перейдя с “перевода” на настоящую локализацию. Именно поэтому это одно из самых сильных направлений работы Trafficmall.
Хотите локализовать продукт под США, Европу или Ближний Восток? Мы можем адаптировать вашу рекламу, лендинги и креативы под любую страну — так, чтобы они звучали естественно, убедительно и продавали.
👉 Оставьте заявку прямо на этой странице — и мы подготовим персональный план локализации для вашего бренда.
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
