Редизайн логотипа для логистической компании
Компания TCK обратилась к нам с задачей обновить логотип. Клиент хотел, чтобы он выглядел современно, запоминался и отражал технологичность бренда. При этом важно было сохранить узнаваемость и преемственность с предыдущей версией.
Мы провели анализ существующего логотипа, изучили рынок и конкурентов, разработали несколько концепций и протестировали их на носителях. В этом кейсе расскажем, как проходил процесс редизайна.
Мы провели анализ существующего логотипа, изучили рынок и конкурентов, разработали несколько концепций и протестировали их на носителях. В этом кейсе расскажем, как проходил процесс редизайна.
Задача
Обновить логотип компании так, чтобы:
Обновить логотип компании так, чтобы:
- Выглядел современно и технологично
- Сохранял узнаваемость бренда
- Гибко адаптировался для цифровых и печатных носителей
- Выделялся среди конкурентов
Этап 1: Анализ текущего фирменного стиля и рынка
Этап 1: Анализ текущего фирменного стиля и рынка
Прежде чем приступить к редизайну, мы детально изучили существующую фирменный стиль компании TCK, включая:
- Логотип и его использование на различных носителях;
- Цветовую палитру и шрифты;
- Восприятие бренда целевой аудиторией;
- Конкурентное окружение.
Старая версия лого
Анализ рынка
На первом этапе мы изучили конкурентов, целевую аудиторию и рынок логистических услуг. Было важно понять, какие визуальные элементы используют конкуренты, и создать что-то, что выгодно отличает TCK.
Выводы анализа:
На основе этого мы приняли решение:
1. Сделать акцент на минимализме, используя чистые формы
2. Выбрать нестандартное цветовое сочетание, которое запомнится
3. Создать динамический элемент (паттерн), связанный с логотипом
На первом этапе мы изучили конкурентов, целевую аудиторию и рынок логистических услуг. Было важно понять, какие визуальные элементы используют конкуренты, и создать что-то, что выгодно отличает TCK.
Выводы анализа:
- Большинство логистических компаний используют классические сочетания синего, серого и красного
- Визуальный стиль часто перегружен деталями
- Логотипы преимущественно текстовые, без графических элементов
- Многие компании не используют паттерны и уникальные графические решения
На основе этого мы приняли решение:
1. Сделать акцент на минимализме, используя чистые формы
2. Выбрать нестандартное цветовое сочетание, которое запомнится
3. Создать динамический элемент (паттерн), связанный с логотипом
Этап 2: Разработка логотипа
Этап 2: Разработка логотипа
Первые наброски и идеи
Мы начали, пробуя разные концепции:
Мы начали, пробуя разные концепции:
- Геометрические формы, символизирующие движение,
- Наклонные элементы, создающие ощущение скорости,
- Минималистичный стиль для современного и технологичного образа.
Вместе с заказчиком выделили этот вариант. Понравился стиль с наклонным шрифтом и динамичной композицией.
Создание промежуточных вариантов
На этом этапе тестировали разные начертания шрифтов, углы наклона и дополнительные графические элементы. Ниже представлены несколько ключевых итераций:
На этом этапе тестировали разные начертания шрифтов, углы наклона и дополнительные графические элементы. Ниже представлены несколько ключевых итераций:
Нами также была продумана система дескрипторов, чтобы логотип можно было адаптировать для разных направлений бизнеса и регионов.
После созвона с заказчиком были выделены два варианта, выбрать один из них было сложно.
После созвона с заказчиком были выделены два варианта, выбрать один из них было сложно.
Для выбора итогового варианта мы представили визуализацию на носителях
Первый вариант (выбранный в конечном итоге) – динамичный, лаконичный логотип, состоящий из букв «TCK» с небольшим, но выразительным акцентом – треугольником, символизирующим скорость и движение вперёд. Этот вариант хорошо адаптируется на носителях, сохраняет дерзкий и технологичный образ, который заказчик хотел выдержать.
Второй вариант – более концептуальный, с эмблемой в виде стрелки вверх, встроенной в извилистую дорогу. Он отлично подходил для брендирования, так как эмблема могла существовать как самостоятельно, так и в составе логотипа.
Выбор в пользу первого варианта подчеркнул прямолинейность, скорость и динамику, без лишних визуальных элементов. Это решение делает бренд строгим, но в то же время запоминающимся.
Второй вариант – более концептуальный, с эмблемой в виде стрелки вверх, встроенной в извилистую дорогу. Он отлично подходил для брендирования, так как эмблема могла существовать как самостоятельно, так и в составе логотипа.
Выбор в пользу первого варианта подчеркнул прямолинейность, скорость и динамику, без лишних визуальных элементов. Это решение делает бренд строгим, но в то же время запоминающимся.
В итоге мы получили лаконичный, современный и динамичный логотип.
Его особенности:
Этот логотип стал основой для дальнейшего формирования фирменного стиля компании.
Его особенности:
- Геометричность и наклон, символизирующий движение,
- Четкие, рубленные формы для уверенного визуального восприятия,
- Акцент в виде стрелки, подчеркивающий скорость и энергию бренда.
Этот логотип стал основой для дальнейшего формирования фирменного стиля компании.
Этап 3: Цветовая палитра
Этап 3: Цветовая палитра
Показали заказчику как логотип будет выглядеть в разных цветах. Синий, Оранжевый, фиолетовый. Также привели примеры использования этих цветов на сайтах. Донесли, что при выборе цветовой палитры стоит понимать, что она будет и на сайте и на других носителях. Вместе с командой ТСК остановились на оранжевом акцентном цвете.
Почему оранжевый? 🔶
Мы не просто предложили цвет, а показали его применимость в реальном контексте, что убедило заказчика сделать осознанный выбор. Профессиональный подход!
- Энергия и динамика – оранжевый передает движение, скорость, решительность.
- Хорошая видимость – он яркий и заметный, особенно в транспортной сфере.
- Ассоциации с логистикой – многие крупные логистические компании используют оранжевый, потому что он сигнализирует активность и надежность.
Мы не просто предложили цвет, а показали его применимость в реальном контексте, что убедило заказчика сделать осознанный выбор. Профессиональный подход!
Результат
Результат
- Новый логотип сохранил преемственность, но стал более динамичным и выразительным
- Улучшена адаптивность логотипа на разных носителях
- Визуальная идентичность бренда стала более целостной и запоминающейся
- Заказчик получил детально проработанный логотип, который выделяет компанию среди конкурентов
Проект был реализован в сжатые сроки, а заказчик остался доволен результатом.
Заключение
Редизайн логотипа – это важный стратегический шаг для бизнеса, а не просто обновление визуала. В процессе работы мы не только обновили графику, но и усилили идентичность бренда, сделав его более запоминающимся, динамичным и адаптивным. Новый логотип передает ключевые ценности компании, выглядит современно и технологично, а также легко масштабируется под любые носители.
Этот кейс показывает, что удачный редизайн помогает бренду выглядеть актуально, выделяться среди конкурентов и лучше взаимодействовать с аудиторией. Теперь TCK имеет мощный визуальный фундамент, который будет работать на имидж и продвижение компании долгие годы.
Этот кейс показывает, что удачный редизайн помогает бренду выглядеть актуально, выделяться среди конкурентов и лучше взаимодействовать с аудиторией. Теперь TCK имеет мощный визуальный фундамент, который будет работать на имидж и продвижение компании долгие годы.
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
