Разработка брендбука для логистической компании
Компания TCK обратилась к нам с задачей обновить фирменный стиль и разработать современный брендбук. Клиент хотел сделать фирменный стиль ярче и заметнее, чтобы бренд легче узнавали, но при этом сохранить связь с предыдущей версией логотипа.
Мы прошли через несколько ключевых этапов: анализ текущего стиля, создание мудборда, редизайн логотипа, разработку фирменных элементов и итоговое оформление брендбука. Расскажем о каждом этапе подробнее.
Мы прошли через несколько ключевых этапов: анализ текущего стиля, создание мудборда, редизайн логотипа, разработку фирменных элементов и итоговое оформление брендбука. Расскажем о каждом этапе подробнее.
Задача
Разработать брендинг для компании, которая:
Разработать брендинг для компании, которая:
- Выглядит современно и технологично
- Вызывает доверие у клиентов
- Хорошо адаптируется для цифровых и печатных носителей
- Имеет уникальный, но минималистичный стиль
Этап 1: Анализ текущего фирменного стиля и рынка
Этап 1: Анализ текущего фирменного стиля и рынка
Перед разработкой брендбука мы детально изучили существующий фирменный стиль компании TCK.
В фокусе нашего анализа были:
Исходный стиль компании выглядел устаревшим, не имел ярко выраженной индивидуальности и не передавал современные ценности бренда. Мы предложили освежить его, сохранив лаконичный и технологичный характер, но добавив динамики, выразительности и более продуманную систему визуальной коммуникации.
В фокусе нашего анализа были:
- Логотип и его применение на разных носителях;
- Цветовая палитра и используемые шрифты;
- Восприятие бренда целевой аудиторией;
- Фирменный стиль конкурентов и его особенности.
Исходный стиль компании выглядел устаревшим, не имел ярко выраженной индивидуальности и не передавал современные ценности бренда. Мы предложили освежить его, сохранив лаконичный и технологичный характер, но добавив динамики, выразительности и более продуманную систему визуальной коммуникации.
Анализ рынка
На первом этапе мы изучили конкурентов, целевую аудиторию и тренды в визуальном оформлении логистических брендов. Важно было понять, какие элементы уже используются в отрасли, чтобы создать уникальный и запоминающийся фирменный стиль для TCK.
Основные выводы анализа:
Ключевые решения для фирменного стиля TCK:
1. Сделать акцент на минимализме, используя чистые, выразительные формы.
2. Выбрать нестандартное цветовое сочетание, которое поможет бренду выделиться.
3. Добавить динамический паттерн, связанный с логотипом, для усиления идентичности.
Такой подход позволил создать не просто современный фирменный стиль, а целостную систему визуальной коммуникации, которая выделяет компанию на рынке.
На первом этапе мы изучили конкурентов, целевую аудиторию и тренды в визуальном оформлении логистических брендов. Важно было понять, какие элементы уже используются в отрасли, чтобы создать уникальный и запоминающийся фирменный стиль для TCK.
Основные выводы анализа:
- Большинство логистических компаний придерживаются традиционной палитры из синего, серого и красного.
- Визуальный стиль часто перегружен деталями, что снижает его воспринимаемость.
- Логотипы, как правило, текстовые, без графических символов.
- Многие компании не используют паттерны и другие фирменные графические элементы.
Ключевые решения для фирменного стиля TCK:
1. Сделать акцент на минимализме, используя чистые, выразительные формы.
2. Выбрать нестандартное цветовое сочетание, которое поможет бренду выделиться.
3. Добавить динамический паттерн, связанный с логотипом, для усиления идентичности.
Такой подход позволил создать не просто современный фирменный стиль, а целостную систему визуальной коммуникации, которая выделяет компанию на рынке.
Этап 2: Разработка логотипа
Этап 2: Разработка логотипа
Логотип – ключевой элемент любого брендбука, поэтому перед его редизайном мы провели детальный анализ, который подробно описали в нашем кейсе по разработке логотипа. Здесь же кратко расскажем о главных решениях, которые легли в основу фирменного стиля.
Редизайн логотипа начался с поиска баланса между узнаваемостью старого знака и обновленным современным стилем. Мы протестировали несколько концепций, играя с геометрией, наклоном шрифтов и символикой движения. В итоге остановились на лаконичном, технологичном варианте с динамичным акцентом в виде треугольника. Это добавило логотипу энергии и скорости, что важно для логистического бизнеса.
Редизайн логотипа начался с поиска баланса между узнаваемостью старого знака и обновленным современным стилем. Мы протестировали несколько концепций, играя с геометрией, наклоном шрифтов и символикой движения. В итоге остановились на лаконичном, технологичном варианте с динамичным акцентом в виде треугольника. Это добавило логотипу энергии и скорости, что важно для логистического бизнеса.
Этот логотип стал основой для дальнейшего формирования фирменного стиля компании.
Этап 3: Цветовая палитра
Этап 3: Цветовая палитра
Цвет задает характер бренда и влияет на его восприятие. Мы протестировали несколько вариантов: синий, оранжевый и фиолетовый, оценивая их в разных сценариях использования. В итоге вместе с клиентом остановились на оранжевом как акцентном цвете.
Почему оранжевый? 🔶
Таким образом, логотип и цветовая палитра стали основой для всего фирменного стиля.
- Символизирует скорость, активность и уверенность
- Выделяется среди конкурентов, которые чаще используют синий и серый
- Хорошо заметен в цифровых и физических носителях
Таким образом, логотип и цветовая палитра стали основой для всего фирменного стиля.
Этап 4: Мудборд и визуальный стиль
Этап 4: Мудборд и визуальный стиль
После согласования логотипа и цветовой палитры нами был создан мудборд, который объединил:
Мудборд был утвержден без правок, так как идеально соответствовал ожиданиям заказчика.
- Основные цвета и их сочетания
- Шрифты
- Стилистику иконок
- Элементы кнопок
- Скругления и отступы для единого стиля
- Ключевой паттерн, основанный на треугольнике из логотипа
Мудборд был утвержден без правок, так как идеально соответствовал ожиданиям заказчика.
Этап 5: Разработка брендбука
Этап 5: Разработка брендбука
На основе утвержденного мудборда мы разработали брендбук, в который вошли:
В итоге мы разработали брендбук, который четко регламентирует фирменный стиль и его использование
- Идеология бренда (миссия, ценности, позиционирование)
- Логотип и его вариации (основной, монохромный, адаптивный)
- Правила использования логотипа (минимальный отступ, недопустимые варианты)
- Цветовая палитра (основные и дополнительные цвета, сочетания)
- Шрифты и их применение (заголовки, подзаголовки, текст)
- Графический паттерн (варианты использования в дизайне)
- Примеры носителей (логотип на фуре, вывеске, бланке, футболке)
В итоге мы разработали брендбук, который четко регламентирует фирменный стиль и его использование
Результат
Результат
- Заказчик получил детально проработанный фирменный стиль
- Полноценный брендбук был утверждён без правок
- Новый стиль выгодно выделяет компанию среди конкурентов
- Визуальные элементы легко адаптируются под любые носители
Проект был реализован в сжатые сроки, а заказчик остался доволен результатом. Теперь у TCK есть мощный визуальный фундамент для маркетинга и продвижения.
Заключение
Этот кейс показывает, как важен детальный подход к созданию фирменного стиля. Проработка каждого элемента, от логотипа до носителей, позволила создать цельную и узнаваемую систему. Брендбук TCK стал мощным инструментом, который обеспечивает визуальную идентичность компании на всех уровнях.
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
