Разработка логотипа для b2b компании
СТС Трейд — компания, которая занимается поставками бетононасосов, автобетононасосов и другой техники для бетонных работ. Сегмент — b2b, направление — суровое и пыльное (в прямом смысле), заказчики — в касках, техника — весом в тонны. Брендинга как такового у компании не было: на сайте красовалась просто надпись «СТС Трейд» жёлтым цветом по белому фону. Выглядело это примерно так, как если бы завод начал выпускать бетон без мешков — вроде есть, но не за что зацепиться. Клиент пришёл к нам с запросом: «Хочется солидный, узнаваемый логотип, который покажет, чем мы занимаемся. Без абстракции, без модного "а мы просто три точки сложили — и всё". Нужно внятно и по делу».
Ну что ж, поехали!
Ну что ж, поехали!
Этап 1. Было
Этап 1. Было
Какой-либо фирменной символики не существовало: просто текст «СТС Трейд» в фирменном желтом цвете (#FFCC00), который на белом фоне выглядел... ну, скажем мягко, «невидимо». Такой шрифт даже на визитке утонет, не то что на бетоновозе. Мы сразу поняли, что визуальный стиль компании нуждается в перезапуске: он не отражает ни характер бизнеса, ни его масштаб.
Пример того как выглядел лого на сайте
Этап 2. Сбор референсов и поиск подхода
Этап 2. Сбор референсов и поиск подхода
Чтобы не стрелять из дизайнерской пушки в бетонную стену, начали с анализа. Собрали подборку референсов, где активно используются инициалы, геометрия и ассоциативные формы. В фокусе — буквы «СТС», строгая структура, брутальный минимализм. Мы смотрели, как другие компании интегрируют аббревиатуры в знаки: логотипы в виде кубов, стрелок, обобщённых силуэтов техники. Хотелось найти баланс между узнаваемостью и лаконичностью, чтобы знак был одновременно и про «СТС», и про «работаем с техникой, которая весит больше, чем ваша дача».
Подборка референсов
Этап 3. Первый концепт: геометрическая монограмма
Этап 3. Первый концепт: геометрическая монограмма
Первым в бой пошёл логотип, построенный из букв СТС, собранных в подобие плотного блока. Буква «Т» стала стрелкой вверх — символ роста и технической направленности. Цвета — фирменные: жёлтый и тёмно-серый (#2E2E2E). Всё выглядело аккуратно, чисто, логично. Но… в итоге он получился слишком нейтральным. Нет намёка на отрасль, нет характера, нет ассоциаций. Такой логотип можно было бы поставить и на логистическую платформу, и на сервис доставки шиномонтажа. А мы всё-таки про бетон. Короче, зарисовка осталась в прототипах, как вежливый «черновик».
Первый вариант концепции лого
Этап 4. Второй концепт: компактность и шрифтовые эксперименты
Этап 4. Второй концепт: компактность и шрифтовые эксперименты
Не бросая базовую идею, мы доработали геометрию: убрали лишнее пространство, увеличили стрелку, сделали логотип плотнее. Плюс начали активно подбирать шрифтовые пары, примерять горизонтальные и вертикальные макеты с надписью «СТС Трейд» рядом со знаком. В макетах логотип стал лучше читаться, но основная проблема осталась: непонятно, чем занимается компания. При всей аккуратности, этот вариант по-прежнему не вызывал ассоциаций с тяжёлой техникой или бетоном. А значит — мимо.
Этап 5. Концепт 3 — рука бетононасоса
Этап 5. Концепт 3 — рука бетононасоса
Тут мы решили сменить подход. Если абстракции не работают — давайте говорить в лоб. Но красиво. Мы нарисовали силуэт руки бетононасоса — тот самый мощный рычажный механизм, который выгибается над стройкой и подаёт бетон в нужную точку.
Для наглядности: рука бетононасоса выглядит так
Разместили его над надписью «СТС Трейд». Сначала получился чрезмерно детализированный логотип, где рука будто жила своей жизнью — слишком много элементов, перегруз, шрифт не тянул. Но это уже был шаг в нужную сторону.
Первые попытки
После облегчения силуэта и замены шрифта — о чудо — логотип заиграл. Он стал легко считываться, передавал суть компании и выглядел уверенно на тёмном и светлом фоне. А главное — появился фокус на ключевом товаре компании: бетононасосах. Всё встало на свои места.
Поменяли шрифт, упростили силуэт
Этап 6. Концепт с пневморастворонасосом — логика против интуиции
Этап 6. Концепт с пневморастворонасосом — логика против интуиции
Для эксперимента мы нарисовали ещё один логотип — с пневморастворонасосом.
Визуально вышло интересно, композиция тоже смотрелась неплохо. Но при обсуждении с заказчиком вскрылся важный момент: это низкомаржинальный товар, который не стоит делать лицом компании. Логично. Продукт в логотипе должен не просто отражать ассортимент, но и работать на продажи, имидж и прибыль. Этот вариант ушёл на полку — как пример того, как маркетинг и бизнес-аналитика вмешиваются в работу дизайнера. И это, к слову, хорошо.
Этап 7. Автобетоносмеситель и немного архитектуры
Этап 7. Автобетоносмеситель и немного архитектуры
Ещё два варианта: один с силуэтом автобетоносмесителя, другой — с добавлением домов на фоне. Идея была логичной: автобетоносмеситель — узнаваемый символ стройки, а дома — как итог работы.
Варианты интеграции автобетоносмесителя в лого
Но визуально оба логотипа были более перегружены, теряли лаконичность и становились ближе к иллюстрации, чем к универсальному знаку. В итоге — забавно, но клиент вернулся к третьему варианту. Тому самому — с рукой бетононасоса.
Финал: выбран логотип с рукой бетононасоса
Финал: выбран логотип с рукой бетононасоса
Этот логотип оказался лучшим компромиссом между смыслом, узнаваемостью и чистотой формы. Он:
- отражает ключевой товар компании (а значит, продаёт);
- легко читается;
- не перегружен;
- отлично смотрится на любых носителях — от визитки до кузова техники.
Остановились на этом варианте
Сейчас заказчик с радостью использует логотип на сайте, в соцсетях, в документации и на технике. Он узнаваем, прост и, что особенно важно — работает на бизнес, а не просто висит для красоты.
Выводы
Выводы
Создание логотипа — это не просто упражнение в графике, а процесс, в котором участвуют дизайн, логика, бизнес и немного боли. Мы отработали все ключевые подходы: от абстракции до буквальных образов. И, пройдя этот путь, пришли к знаку, который точно отражает дух СТС Трейд.
И знаете, иногда, чтобы создать мощный логотип, надо сначала набетониться. Ну, вы поняли :)
И знаете, иногда, чтобы создать мощный логотип, надо сначала набетониться. Ну, вы поняли :)
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
