Содержание
Содержание
Сегодня хотим поделиться с вами историей большого и важного проекта, который стал для нас не просто работой, а настоящим творческим вызовом. Нам доверили обновить лицо компании, которая, без преувеличения, держит на своих плечах логистику целых регионов — «Речсервис».
Это один из старейших и самых уважаемых логистических операторов Иркутской области и Республики Саха (Якутия). Представьте себе: тысячи километров дорог (а часто и бездорожья), суровый климат, сложнейшие маршруты вдоль могучей реки Лены. И всё это — их ежедневная работа.
Но был один нюанс: их визуальный образ уже много лет не успевал за масштабом и технологичностью их бизнеса. Разрозненные логотипы, отсутствие единого стиля для документов и сувениров, ощущение «советского» наследия в эпоху цифровых технологий. Команда «Речсервис» — настоящие профессионалы своего дела, но их бренд об этом не кричал. Пора было дать ему уверенный, современный голос.
Так начались наши 8 недель интенсивной работы, о которых мы расскажем вам поэтапно. Это история не только о дизайне, но и о стратегии, смыслах и поиске идеального баланса между традициями и инновациями.
Но был один нюанс: их визуальный образ уже много лет не успевал за масштабом и технологичностью их бизнеса. Разрозненные логотипы, отсутствие единого стиля для документов и сувениров, ощущение «советского» наследия в эпоху цифровых технологий. Команда «Речсервис» — настоящие профессионалы своего дела, но их бренд об этом не кричал. Пора было дать ему уверенный, современный голос.
Так начались наши 8 недель интенсивной работы, о которых мы расскажем вам поэтапно. Это история не только о дизайне, но и о стратегии, смыслах и поиске идеального баланса между традициями и инновациями.
Фирменный стиль компании
Погружение и стратегия — «Распаковка бренда»
Погружение и стратегия — «Распаковка бренда»
Прежде чем рисовать первые эскизы, мы погрузились в «Речсервис». Обсудили ценности, проанализировали конкурентов и — что особенно важно — изучили их клиентов.
Что мы выяснили?
Что мы выяснили?
- Суть бизнеса.
- Ключевая ценность.
- Визуальная проблема.
Итог этапа: Мы сформулировали стратегическую идею для новой айдентики: «Комплексный путь к любой точке.». Это стало нашим компасом на все следующие недели.
Проанализировали конкурентов и собрали референсы
Логотип — когда символ говорит сам за себя
Логотип — когда символ говорит сам за себя
Это был самый творческий и в то же время ответственный этап. Нам нужно было создать знак, который:
Мы представили несколько концепций, но в финал вышла та, что покорила сердца заказчика своей лаконичной метафоричностью.
- Будет современным, но не вычурным.
- Передаст идею комплексности и движения.
- Намекнет на географическую привязку (река Лена, суровый север).
- Будет отлично смотреться как на огромной вывеске, так и на маленькой ручке.
Мы представили несколько концепций, но в финал вышла та, что покорила сердца заказчика своей лаконичной метафоричностью.
Первый вариант концепции лого
Второй вариант концепции лого (выбрали его)
Третий вариант концепции лого
Мы стояли перед задачей создать символ, который будет говорить на языке бизнеса: ясно, структурно, без лишнего шума. Новый логотип «Речсервис» — это не просто знак, а визуальная формула надежности.
Шлифовка концепции
Шлифовка концепции
После утверждения графической концепции «Логистического узла» мы подошли к одному из самых дискуссионных и важных решений — выбору шрифта. Нам предстояло найти «голос», который не просто дополнит, а усилит посыл нового бренда. Мы подготовили для клиента пять принципиально разных вариантов, каждый из которых вёл бренд в уникальном эмоциональном направлении:
Вариант 1: «Inter». Эталон нейтральности и читаемости. Безопасный и профессиональный, но в контексте амбициозного ребрендинга его универсальность могла быть воспринята как отсутствие яркого характера.
Вариант 2: «Manrope». Современный и технологичный фаворит цифровой эпохи. Он говорил на языке инноваций, однако его сдержанная геометрия не создавала достаточного динамического контраста с мощным знаком.
Вариант 3: «Exo 2». Футуристичный и смелый, с чётким технологичным посылом. Его выразительность была близка к цели, но специфичная геометрия могла сузить восприятие бренда, делая его излишне «нишевым».
Вариант 4: «Rubik». Дружелюбный и мягкий. Он формировал образ открытой, клиентоориентированной компании, однако не хватало строгости и авторитетности, необходимых для позиции рыночного лидера.
Вариант 5: «Bounded». Наиболее радикальный и энергичный вариант. Его ультрасовременная геометрия, дерзкий характер и мощная динамика бросали вызов традиционному образу логистической компании.
Итоговое решение было принято в пользу самого смелого пути — Варианта 5, шрифта «Bounded». Это был осознанный стратегический риск, который стал ключевой точкой трансформации.
«Bounded» был выбран потому, что он:
Выбор «Bounded» стал поворотным моментом, определившим весь характер обновленного бренда. Это решение показало, что «Речсервис» готов не просто обновляться, а заявлять о себе как о смелом инноваторе в консервативной отрасли. Финальный логотип — это символ этой новой амбициозной эпохи.
Вариант 1: «Inter». Эталон нейтральности и читаемости. Безопасный и профессиональный, но в контексте амбициозного ребрендинга его универсальность могла быть воспринята как отсутствие яркого характера.
Вариант 2: «Manrope». Современный и технологичный фаворит цифровой эпохи. Он говорил на языке инноваций, однако его сдержанная геометрия не создавала достаточного динамического контраста с мощным знаком.
Вариант 3: «Exo 2». Футуристичный и смелый, с чётким технологичным посылом. Его выразительность была близка к цели, но специфичная геометрия могла сузить восприятие бренда, делая его излишне «нишевым».
Вариант 4: «Rubik». Дружелюбный и мягкий. Он формировал образ открытой, клиентоориентированной компании, однако не хватало строгости и авторитетности, необходимых для позиции рыночного лидера.
Вариант 5: «Bounded». Наиболее радикальный и энергичный вариант. Его ультрасовременная геометрия, дерзкий характер и мощная динамика бросали вызов традиционному образу логистической компании.
Итоговое решение было принято в пользу самого смелого пути — Варианта 5, шрифта «Bounded». Это был осознанный стратегический риск, который стал ключевой точкой трансформации.
«Bounded» был выбран потому, что он:
- Визуализирует прорыв. Он буквально кричит о том, что «Речсервис» — не «ещё один» перевозчик, а технологичный оператор, смотрящий в будущее.
- Создает абсолютную узнаваемость. На фоне конкурентов, использующих консервативные гротески, такой шрифт мгновенно фиксируется в памяти.
- Усиливает графический знак. Его энергия и геометрическая четкость вступили в идеальный резонанс с концепцией «Логистического узла», создав композицию.
Выбор «Bounded» стал поворотным моментом, определившим весь характер обновленного бренда. Это решение показало, что «Речсервис» готов не просто обновляться, а заявлять о себе как о смелом инноваторе в консервативной отрасли. Финальный логотип — это символ этой новой амбициозной эпохи.
Так был интегрирован шрифт «Bounded»
Что представляет собой новый логотип?
Что представляет собой новый логотип?
В его основе лежит модульная сетка и чёткая геометрия. Мы сознательно ушли от метафоричных линий и плавных форм к архитектурной точности. Логотип состоит из:
Ключевая метафора — «Логистический узел». Знак визуализирует идею компании как центра, где сходятся и перераспределяются различные потоки (информационные, грузовые, финансовые). Это прямая отсылка к комплексности услуг «Речсервис».
Цветовая палитра.
Подчеркивает статус одного из старейших операторов, вызывая доверие и ассоциации с водными путями.
Логика: Драматичное и уникальное сочетание, которое рассказывает историю о преодолении и работе в условиях контрастов.
- Уверенного, монолитного знака, напоминающего одновременно и структурную опору, и технологичный модуль. Эта форма передает фундаментальность компании, её роль как несущей конструкции в логистических цепях клиентов.
- Строгой, капитальной типографики. Мы выбрали шрифт, который дышит профессионализмом и стабильностью. Каждая буква — как кирпичик в здании репутации.
Ключевая метафора — «Логистический узел». Знак визуализирует идею компании как центра, где сходятся и перераспределяются различные потоки (информационные, грузовые, финансовые). Это прямая отсылка к комплексности услуг «Речсервис».
Цветовая палитра.
Подчеркивает статус одного из старейших операторов, вызывая доверие и ассоциации с водными путями.
- #18314F (Глубокий синий): Символизирует надежность, профессионализм и глубину опыта. Это цвет уверенности и стабильности.
- #34A0C9 (Ледяной голубой): Олицетворяет реку Лену, чистоту и ясность логистических цепочек. Добавляет современность и открытость.
- #FF7926 (Энергичный оранжевый): Цвет пламени костра, тепла и жизни посреди холода. Символизирует стойкость и способность "согреть" клиента своим сервисом.
Логика: Драматичное и уникальное сочетание, которое рассказывает историю о преодолении и работе в условиях контрастов.
Итоговый вариант логотипа
Брендбук «под ключ» — инструкция по применению
Брендбук «под ключ» — инструкция по применению
Логотип — это лишь вершина айсберга. Его сила раскрывается в системе. Поэтому следующей нашей задачей было создание полноценного брендбука.
Содержание:
1. Логобук и правила его использования (размеры, отступы, запрещенные приемы).
2. Цветовая палитра с кодами Pantone, CMYK, RGB для любого носителя.
3. Фирменная шрифтовая пара: строгий шрифт для заголовков и чистый гротеск для текста. Все для идеальной читаемости.
Графические элементы и паттерны были выведены напрямую из геометрии логотипа. Мы создали модульную систему, основанную на пропорциях знака, которая позволяет генерировать бесконечное количество структурных фонов и деликатных акцентов. Это дизайн-система в чистом виде: масштабируемая, предсказуемая и невероятно цельная.
Брендбук — это гарантия консистентности. Теперь любой подрядчик, будь то типография или веб-разработчик, сможет сделать макет, который идеально впишется в общий стиль. Смотреть примеры разделов нашего брендбука можно по ссылке [Название ссылки].
Содержание:
1. Логобук и правила его использования (размеры, отступы, запрещенные приемы).
2. Цветовая палитра с кодами Pantone, CMYK, RGB для любого носителя.
3. Фирменная шрифтовая пара: строгий шрифт для заголовков и чистый гротеск для текста. Все для идеальной читаемости.
Графические элементы и паттерны были выведены напрямую из геометрии логотипа. Мы создали модульную систему, основанную на пропорциях знака, которая позволяет генерировать бесконечное количество структурных фонов и деликатных акцентов. Это дизайн-система в чистом виде: масштабируемая, предсказуемая и невероятно цельная.
Брендбук — это гарантия консистентности. Теперь любой подрядчик, будь то типография или веб-разработчик, сможет сделать макет, который идеально впишется в общий стиль. Смотреть примеры разделов нашего брендбука можно по ссылке [Название ссылки].
Брендбук, который мы разработали
Макеты для печати
Макеты для печати
Теория ожила на практике! Мы взяли фирменные элементы и адаптировали их под десятки физических носителей. Наша цель — каждая деталь должна укреплять образ.
Что мы подготовили для печати:
1. Документация и деловая коммуникация: Визитки и бланки. Все четко, структурно, вызывает доверие.
Что мы подготовили для печати:
1. Документация и деловая коммуникация: Визитки и бланки. Все четко, структурно, вызывает доверие.
Примеры визиток и бланков
2. Подарочная и сувенирная продукция: Мы разработали дизайн для ежедневников в кожаном переплете, практичных блокнотов, стильных ручек, термокружек для дальних рейсов и даже прочных рюкзаков для сотрудников.
3. Упаковка и календари: Создали макет плотного картонного пакета, который вмещает все фирменные подарки. Разработали дизайн квартальных и настенных календарей, где главными героями стали сотрудники «Речсервис».
4. Открытки: Серию для разных поводов — от новогодних поздравлений до благодарностей партнерам.
Важный момент: Мы не просто нарисовали красивые картинки. Мы подготовили технически безупречные макеты с учетом всех типографских требований: вылеты под обрез, CMYK-палитра, правильная подготовка под вышивку (для рюкзаков) и сублимацию (для кружек). Клиенту осталось только отправить файлы в проверенную типографию.
4. Открытки: Серию для разных поводов — от новогодних поздравлений до благодарностей партнерам.
Важный момент: Мы не просто нарисовали красивые картинки. Мы подготовили технически безупречные макеты с учетом всех типографских требований: вылеты под обрез, CMYK-палитра, правильная подготовка под вышивку (для рюкзаков) и сублимацию (для кружек). Клиенту осталось только отправить файлы в проверенную типографию.
Цифровые носители
Цифровые носители
Финальный рывок! Мы перенесли новый стиль в цифровую среду:
Шаблон для презентаций. Теперь любое выступление менеджера «Речсервис» выглядит стильно и профессионально.
Шаблон для презентаций. Теперь любое выступление менеджера «Речсервис» выглядит стильно и профессионально.
Подготовили макеты для различных целей
Дизайн первых ключевых блоков для нового сайта: разработали концепцию главной страницы, шапки, подвала и блока с услугами. Сайт должен стать логичным продолжением нового образа — удобным, технологичным и вызывающим доверие.
Пример главной страницы сайта в новом дизайне
В конце 8-й недели мы передали заказчику полный пакет файлов — от исходников в векторе до готовых PDF для печати и макетов для разработчиков. Проект был завершен в срок, а наша команда получила бесценный опыт глубокой работы с таким значимым и сложным брендом.
Что в итоге получил «Речсервис»?
Что в итоге получил «Речсервис»?
Компания обрела не просто «новый красивый логотип». Она получила целостный и мощный инструмент для коммуникации:
Для нас же, Trafficmall, этот проект — яркое подтверждение, что даже в суровом мире B2B-логистики можно и нужно создавать дизайн со смыслом, душой и стратегической глубиной.
Готовы дать своему бизнесу новый визуальный импульс? Давайте обсудим, как мы можем помочь именно вам. Пишите нам в Direct или оставляйте заявку на нашем сайте. Будем рады создать историю и для вашего бренда!
- Узнаваемость: теперь бренд запоминается с первого взгляда.
- Единообразие: от визитки до грузовика — все работает как один слаженный механизм.
- Современный имидж: образ технологичного и надежного партнера, который соответствует масштабу и амбициям компании.
- Экономию ресурсов: брендбук и готовые макеты избавили от бесконечных правок и согласований с каждым новым подрядчиком.
Для нас же, Trafficmall, этот проект — яркое подтверждение, что даже в суровом мире B2B-логистики можно и нужно создавать дизайн со смыслом, душой и стратегической глубиной.
Готовы дать своему бизнесу новый визуальный импульс? Давайте обсудим, как мы можем помочь именно вам. Пишите нам в Direct или оставляйте заявку на нашем сайте. Будем рады создать историю и для вашего бренда!
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
