Комплексный маркетинг для B2B компаний
Подробнее
50% скидка на SEO и пожизненная 100% скидка на рекламу в Яндексе
+ 7 (812) 648-28-51
Написать в телеграм
Заполнить бриф
RU

Яндекс.Бизнес и Директ: в чём разница

Смотреть подробнее
Предприниматели и маркетологи часто сталкиваются с выбором между двумя подходами к онлайн-продвижению: ручным управлением рекламой и автоматизированным размещением. В экосистеме Яндекса для этого существуют два ключевых решения — Яндекс Директ и Я.Бизнес для малого и среднего бизнеса. Оба варианта позволяют привлекать клиентов через поиск и партнёрские площадки, но ориентированы на разные задачи и уровень вовлечённости со стороны бизнеса. Разберёмся, в чём различия и какой формат подойдёт именно вам.

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это система контекстного продвижения, рассчитанная на компании, которые хотят точно работать с аудиторией. Она позволяет создавать кампании и настраивать показы объявлений пользователям, которые ищут товары или услуги в поиске, а также посещают сайты партнёрской сети
.
Главное преимущество Директа — точная настройка целевой аудитории. Владелец проекта может выбирать регион, время показов, устройство, демографию и интересы пользователей. Доступны разные форматы объявлений: текстовые блоки, баннеры, видео и аудиореклама.
Инфографика: Схема работы Яндекс.Директа. 4 блока: где показываем, кому показываем, как платим, что получаем. Стартовый бюджет от 6 000 ₽.

Ключевые особенности платформы

  • Поиск и партнёрские площадки.
Объявления появляются в результатах поиска и на сторонних ресурсах, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

  • Гибкое управление параметрами.
Можно самостоятельно устанавливать лимиты расходов, стоимость клика, ключевые слова и критерии показа.

  • Оплата за действие.
Рекламодатель платит за клики или конверсии, а система показывает объявления там, где ставка выигрывает в аукционе.

  • Детальная аналитика.
Директ предоставляет отчёты по показам, переходам, звонкам, заявкам и другим метрикам, что позволяет тестировать гипотезы и оптимизировать кампании.

  • Широкий охват.
При грамотной настройке платформа подходит для масштабирования продаж и работы с конкурентными нишами, охватывая десятки тысяч сайтов и миллионы пользователей в день.

  • Стоимость и стартовые условия.
Для запуска кампании можно установить практически любой бюджет, но для первых экспериментов Яндекс рекомендует сумму около 6 000 ₽. Часто предлагаются промокоды и помощь с настройкой.
Подробнее про то, как работает реклама в Яндекс Директ, мы написали отдельную статью. Прочитать можно тут.

Когда использовать Яндекс.Директ

Этот инструмент подходит компаниям с готовым маркетинговым ресурсом: когда есть специалист или агентство, разбирающиеся в этом. Он эффективен для узких ниш, где важна точная работа с ключевыми словами и стратегиями, а также для крупных компаний, которым нужен контроль и детальная аналитика. Настройка требует времени и регулярного анализа, но при правильном подходе позволяет эффективно конвертировать запросы в продажи.

Что такое Яндекс.Бизнес и рекламная подписка

Яндекс.Бизнес — это сервис для малого и среднего бизнеса, который помогает быстро заявить о компании в интернете без глубокого погружения в настройки. Он сочетает бесплатное размещение информации о фирме и платный инструмент для продвижения по подписке.

Суть подхода проста: вы создаёте карточку организации с адресом, категориями, фото и контактами. После этого система самостоятельно формирует рекламные материалы и показывает их в поиске, на картах и на сайтах партнёров. Управление сведено к минимуму — достаточно указать общий бюджет и период кампании.
Инфографика: Схема работы Яндекс.Бизнеса. 3 блока: где показываем (поиск, карты, РСЯ), кому показываем (локально), как платим (подписка).

Возможности сервиса

  • Автоматизированный запуск.
Система самостоятельно подбирает форматы и распределяет средства между наиболее результативными показами.

  • Работа с карточкой компании.
Через интерфейс можно обновлять информацию, отвечать на отзывы клиентов и отслеживать базовую статистику по обращениям, звонкам и переходам на сайт.

  • Локальная видимость.
Объявления выделяются на картах и помогают компании повысить позиции в региональном поиске, что важно для магазинов, салонов, кафе и других локальных проектов. По данным Яндекса, первые 10 организаций в выдаче получают до 86% переходов.

  • Быстрый старт без сайта.
Не обязательно иметь собственный веб-ресурс — можно продвигать профиль компании или страницы в социальных сетях.

  • Фиксированное планирование расходов.
Подписка оформляется на 3, 6 или 12 месяцев с минимальным бюджетом от 3 000 ₽. Такой вариант удобен для начинающих, но менее гибок при очень ограниченных расходах.
Инфографика: Схема работы Яндекс.Бизнеса. блок: что получаем (звонки и переходы).

Когда использовать Я.Бизнес

Инструмент отлично подходит владельцам локального бизнеса без штатного маркетолога. Например, если вы открыли салон, кафе или клинику, подписка позволяет сразу появиться в поиске и на картах. Алгоритмы автоматически оптимизируют показы, экономя время и силы.

Сервис эффективен для проектов, ориентированных на конкретный район или город. Однако в нишах с сложной воронкой продаж или узкой B2B-аудиторией автоматизация может уступать точности ручной настройки через Директ.

Основные отличия двух подходов

Инфографика: Таблица выбора между Директом и Бизнесом. Для каждой платформы — сценарии использования, плюсы и ограничения.
  • Формат работы. Контекстная платформа предполагает полное участие специалиста: подбор запросов, управление ставками, анализ эффективности. Сервис по подписке работает по принципу «под ключ», где большую часть решений принимает система.

  • Целевая аудитория. Контекст лучше подходит для точечного поиска клиентов по конкретным запросам. Автоматизированное размещение делает акцент на видимости компании в локальной выдаче.

  • Контроль и гибкость. В первом случае вы контролируете каждый параметр. Во втором — экономите время, жертвуя частью настроек.

  • Бюджетирование. При ручном управлении расходы распределяются постепенно и требуют внимания. Подписка оплачивается сразу за период, что удобно для планирования, но менее гибко при небольших суммах.

  • Форматы и инструменты. Контекстная система поддерживает больше типов объявлений. Подписка ограничена стандартными показами в поиске и на картах.

Как выбрать подходящий вариант

  • Для локального малого бизнеса.
Если нет маркетолога и важно быстро получить первые обращения, логично начать с автоматизированного сервиса. Он позволяет запуститься без технических знаний и сосредоточиться на операционной работе.

  • Для компаний с опытом в маркетинге.
При наличии специалиста и чёткой цели по продажам эффективнее использовать платформу с ручным управлением — она даёт больше точности и возможностей для оптимизации.

  • Комбинированный подход.
На практике многие компании применяют оба инструмента одновременно: подписку используют для поддержания постоянного присутствия и видимости в регионе, а отдельные рекламные кампании — для продвижения акций, запуска новых услуг или расширения охвата аудитории.
Инфографика: Критерии выбора рекламного инструмента Яндекса. Слева — сценарии для Директа. Справа — сценарии для Я.Бизнес.

Итоги

Я.Директ даёт возможность полностью управлять рекламными кампаниями и подходит тем, кто готов уделять время их тонкой настройке и регулярной оптимизации. В то же время Я.Бизнес, с его подпиской, более простой инструмент — он автоматически запускает продвижение и помогает быстро повысить видимость компании в регионе.

Если важна узнаваемость и поток клиентов в городе, Яндекс.Б упрощает задачу. Когда нужны точные продажи по конкретным запросам и есть ресурсы для управления, эффективнее использовать Директ. Например, для локальных клиник или магазинов подписка часто приносит больше заявок, а для интернет-магазинов или B2B-компаний с узкой аудиторией обычно лучше работают точечные кампании в Директе.

Эти инструменты не исключают друг друга. Подписку можно использовать для поддержания присутствия в интернете, а при необходимости запускать узкоцелевые кампании через Директ. В подписке алгоритмы самостоятельно распределяют бюджет на наиболее результативные показы. В Директе вы сами настраиваете ставки и таргетинг, вручную корректируя кампании.

На практике оптимальный способ понять, какой вариант эффективнее, — запустить тестовые кампании в обоих сервисах и сравнить результаты: звонки, заявки и продажи. Подписка упрощает продвижение для локального бизнеса, а Директ даёт гибкость там, где важен точный контроль и настройка.
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.