Поиск всё чаще начинается с готового ответа ИИ, а не со списка ссылок. Это значит, что пользователи получают информацию непосредственно в выдаче, и многие из них даже не переходят на сайты. Так, в последние годы порядка четверти простых информационных запросов закрываются полностью через нейросети, особенно когда речь идёт о голосовых помощниках вроде «Алисы» или новых блоках с ответами ИИ.
GEO и AEO: что это такое
GEO и AEO: что это такое
Это современные подходы в интернет-маркетинге.
GEO (Generative Engine Optimization)‑оптимизация направлена на то, чтобы контент служил источником данных для нейросетей при формировании ответов.
AEO (Answer Engine Optimization)‑оптимизация помогает материалу напрямую становиться ответом пользователя, например, в голосовых ассистентах или в «нулевом» сниппете поисковой выдачи.
GEO (Generative Engine Optimization)‑оптимизация направлена на то, чтобы контент служил источником данных для нейросетей при формировании ответов.
AEO (Answer Engine Optimization)‑оптимизация помогает материалу напрямую становиться ответом пользователя, например, в голосовых ассистентах или в «нулевом» сниппете поисковой выдачи.
Давайте разберем на примерах
Если говорить совсем просто, то: SEO – это когда ваш сайт попадает в топ выдачи, AEO – когда ваш контент выдаёт готовый ответ (например, пошагово или в кратком сниппете), а GEO – когда нейросеть сама объединяет данные с нескольких сайтов, ссылаясь и на вас. Например, при запросе «Как приготовить борщ?» классический поиск выдаст десяток рецептов, система AEO покажет готовый рецепт с одного сайта, а при GEO‑подходе ответ ИИ сформирует рецепт на основе информации сразу с нескольких ресурсов. При этом SEO по-прежнему важно, но ключевые слова уже не решают: выигрывают страницы с чёткой структурой и экспертным контентом.
Как работают ответы ИИ
Как работают ответы ИИ
ИИ-ассистенты (например, «Поиск с Алисой» или нейросети вроде GPT) работают иначе, чем привычный поиск по ссылкам. Сначала система собирает данные из проверенных ресурсов: крупных новостных сайтов, специализированных платформ, картографических сервисов, а также разделов «Вопрос-ответ» и блогов. Затем алгоритм анализирует информацию, фильтрует лишнее и формирует связное объяснение. В конце пользователь получает готовый ответ с указанием источников. Основная цель GEO‑продвижения – чтобы именно ваш сайт оказался среди таких источников.
В Яндексе этот формат нередко называют «Нейросводка» (или «YandexGPT»): это сгенерированный ответ-эссе, составленный на основе информации из разных мест (собственных сервисов Яндекса – Карты, Дзен и т.д. – и других сайтов). К примеру, голосовой ассистент «Алиса» дает один короткий ответ на вопрос, часто основываясь на одном лучшем источнике. Если ваш текст структурирован и содержит исчерпывающую информацию, шанс, что «Алиса» или другая нейросеть возьмёт вашу страницу в ответ, заметно выше. Поэтому важно иметь на сайте чёткие ответы на популярные вопросы.
В Яндексе этот формат нередко называют «Нейросводка» (или «YandexGPT»): это сгенерированный ответ-эссе, составленный на основе информации из разных мест (собственных сервисов Яндекса – Карты, Дзен и т.д. – и других сайтов). К примеру, голосовой ассистент «Алиса» дает один короткий ответ на вопрос, часто основываясь на одном лучшем источнике. Если ваш текст структурирован и содержит исчерпывающую информацию, шанс, что «Алиса» или другая нейросеть возьмёт вашу страницу в ответ, заметно выше. Поэтому важно иметь на сайте чёткие ответы на популярные вопросы.
Почему это важно вашему бизнесу
Почему это важно вашему бизнесу
Каждый четвертый бизнес сегодня «не существует» для ИИ – его нет в ответах нейросетей. Если системы не находят вашего бренда в данных, они просто не упомянут вас в ответах. Одновременно аудитория ИИ-ассистентов быстро растет: к концу 2025 года суммарный трафик основных ИИ‑платформ увеличился почти в 6 раз. Частые ИИ‑ответы уменьшают число переходов на сайты – по прогнозам, в 2026 году до 25–30% запросов будут закрываться без клика. В Google еще в 2024 году их доля уже приблизилась к 60%. Это означает: если вас нет в ответах ИИ, вы теряете трафик и потенциальных клиентов.
При этом те посетители, которые всё же заходят с ИИ‑выдачи, конвертируются лучше обычных. Исследования показывают: трафик из ответов нейросетей превращается в лиды в десятки раз эффективнее простой органики. Проще говоря, появившись в сгенерированном ИИ тексте, вы сразу получаете квалифицированный лид, а не просто посетителя. Конкуренция за клиентов теперь сместилась: компании борются не только за место в топ-10 выдачи, а за право быть цитируемым источником.
Ключевые факторы успеха
Ключевые факторы успеха
Чтобы продвинуться в выдаче ИИ, нужно доказать нейросети экспертизу и надёжность вашего сайта. Основные направления работы:
- Экспертиза и авторитет.
- Структурированность текста.
- Четкость изложения.
- Техническая открытость.
- Отзывы и упоминания.
- Контент «для ИИ».
Пошаговая стратегия
Пошаговая стратегия
1. Аудит присутствия. Сначала проверьте, как вас видят нейросети. Задайте «Алисе» и ChatGPT вопросы вроде «Какие [услуги] предлагают компании в [вашем городе]? Что она знает о компании [ваше_имя]?». Если ИИ не упоминает вас или рассказывает устаревшее, это сигнал к действию.
2. Оптимизация сайта. Приведите ключевые страницы в порядок. Добавьте FAQ с реальными вопросами и короткими ответами. Преобразуйте «текстовые полотна» в понятные руководства: разделите большие абзацы, вставьте списки, таблицы и пошаговые инструкции. Убедитесь, что каждая страница чётко отвечает на определённый запрос.
3. Распространение и PR. Делитесь экспертизой за пределами сайта. Публикуйте статьи и упоминания на профильных отраслевых онлайн-площадках и в тематических СМИ. Формируйте ссылки аккуратно – контекст важнее количества. Повышайте цитируемость бренда: обзоры, интервью, обзоры клиентов. Обновите информацию о компании в онлайн-картах и других сервисах; попадание в отраслевые рейтинги («топ-10 клиник», «лучшие языковые школы» и т.д.) тоже добавляет доверия.
4. Мониторинг и эксперименты. Регулярно проверяйте ответы ИИ на ваши ключевые вопросы. Выдача ИИ может быстро меняться, поэтому даже свежие материалы могут перестать учитываться без адаптации. Экспериментируйте с форматами – пробуйте видео, PDF или другие типы контента. Добавление новых форматов иногда даёт ИИ «свежую» информацию. Постоянно наблюдайте динамику: если заметите, что ответ пропал или изменился, меняйте и улучшайте контент.
2. Оптимизация сайта. Приведите ключевые страницы в порядок. Добавьте FAQ с реальными вопросами и короткими ответами. Преобразуйте «текстовые полотна» в понятные руководства: разделите большие абзацы, вставьте списки, таблицы и пошаговые инструкции. Убедитесь, что каждая страница чётко отвечает на определённый запрос.
3. Распространение и PR. Делитесь экспертизой за пределами сайта. Публикуйте статьи и упоминания на профильных отраслевых онлайн-площадках и в тематических СМИ. Формируйте ссылки аккуратно – контекст важнее количества. Повышайте цитируемость бренда: обзоры, интервью, обзоры клиентов. Обновите информацию о компании в онлайн-картах и других сервисах; попадание в отраслевые рейтинги («топ-10 клиник», «лучшие языковые школы» и т.д.) тоже добавляет доверия.
4. Мониторинг и эксперименты. Регулярно проверяйте ответы ИИ на ваши ключевые вопросы. Выдача ИИ может быстро меняться, поэтому даже свежие материалы могут перестать учитываться без адаптации. Экспериментируйте с форматами – пробуйте видео, PDF или другие типы контента. Добавление новых форматов иногда даёт ИИ «свежую» информацию. Постоянно наблюдайте динамику: если заметите, что ответ пропал или изменился, меняйте и улучшайте контент.
Ошибки и мифы
Ошибки и мифы
- Генерация бесполезного контента. Есть миф, что можно наклепать сотни статей через ИИ. На деле нейросеть легко распознаёт «пустую воду». Если текст не несёт уникальной ценности (данных, мнений, статистики), его не возьмут в ответ. Делайте упор на качество, а не на количество.
- Покупка дешёвых ссылок. Ссылочные манипуляции не помогут ИИ. Важен не сам факт ссылки, а авторитет источника. Упоминание вашего бренда на серьёзном портале даёт больше доверия, чем десяток нерелевантных ссылок. Лучше иметь несколько ссылок с экспертных площадок, чем много спама.
- Размытая специализация. Если сайт «о всём», ИИ не поймёт вашу экспертизу. Чётко определите направление бизнеса (например, «контекстная реклама для стоматологий» вместо «помогаем бизнесу расти») и отражайте это в каждом тексте и разделе.
- Неполадки в технической части. Даже супер-контент не поможет, если ИИ-ботам закрыт доступ. Проверьте, что сайт не блокируется в robots.txt, что есть llms.txt и корректная разметка. Блокировка бота или неправильные настройки помешают сканированию.
Выводы
Выводы
GEO и AEO открывают новые возможности в SEO, добавляя к классической оптимизации важный слой взаимодействия с ИИ. Даже при идеально настроенном сайте, если его структура не соответствует требованиям машин, цифровой помощник не сможет корректно «прочитать» контент. Поэтому стоит не только следить за позициями в выдаче, но и делать сайт авторитетным источником для ИИ. Публикуйте экспертные материалы, структурируйте их для машинного восприятия (заголовки, списки, FAQ), открывайте сайт для краулеров и активно продвигайте бренд онлайн.
Такие меры помогают получать лидогенерацию из ответов ИИ: пользователи, пришедшие через нейросетевой поиск, конвертируются в клиентов в десятки раз лучше, чем обычные посетители. GEO/AEO‑продвижение – это долгосрочная стратегия. Эксперименты и результат обычно занимают месяцы, а не дни, – первые изменения заметны спустя несколько месяцев работы. Эти шаги особенно полезны малому бизнесу и нишевым компаниям: так вы получите целевой трафик почти бесплатно, становясь авторитетным источником для нуждающихся клиентов.
Сегодня уже не так важно быть первым в выдаче, как быть выбранным ИИ. Не забывайте анализировать конкурентов: если их сайты фигурируют в сгенерированных текстах по вашим ключевым запросам, проанализируйте их контент и структуру – это подсказка, какой информации может не хватать у вас. GEO/AEO-продвижение не дают мгновенного роста, но со временем начинают работать как устойчивый канал привлечения. Регулярно экспериментируйте с форматом контента, анализируйте ответы ИИ и быстро реагируйте на изменения алгоритмов. Начните прямо сейчас! Желаем успехов и удачи в продвижении.
Такие меры помогают получать лидогенерацию из ответов ИИ: пользователи, пришедшие через нейросетевой поиск, конвертируются в клиентов в десятки раз лучше, чем обычные посетители. GEO/AEO‑продвижение – это долгосрочная стратегия. Эксперименты и результат обычно занимают месяцы, а не дни, – первые изменения заметны спустя несколько месяцев работы. Эти шаги особенно полезны малому бизнесу и нишевым компаниям: так вы получите целевой трафик почти бесплатно, становясь авторитетным источником для нуждающихся клиентов.
Сегодня уже не так важно быть первым в выдаче, как быть выбранным ИИ. Не забывайте анализировать конкурентов: если их сайты фигурируют в сгенерированных текстах по вашим ключевым запросам, проанализируйте их контент и структуру – это подсказка, какой информации может не хватать у вас. GEO/AEO-продвижение не дают мгновенного роста, но со временем начинают работать как устойчивый канал привлечения. Регулярно экспериментируйте с форматом контента, анализируйте ответы ИИ и быстро реагируйте на изменения алгоритмов. Начните прямо сейчас! Желаем успехов и удачи в продвижении.
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
