Что такое SEO: пошагово о том, как работает поиск
Эта статья про то как работает СЕО продвижение и как вывести свой сайт на первые позиции в поисковиках.
Представьте: вы платите деньги за SEO-продвижение, а сайт как был на 10-й странице, так и остался. Или еще лучше, фрилансер или агентство работает над СЕО третий месяц а у вас и страницы не ищутся в поисковиках, их просто нет! (это блин из жизни пример, буквально принес его со вчерашней встречи с большой компанией!)
Я часто общаюсь с предпринимателями, маркетологами, ребятами из агентств — и что удивительно, даже они часто не до конца понимают, как работает SEO.
«Это какая-то дичь, Яндекс офигел, обогнать Озон в выдаче невозможно» — слышу я. Нет. Это система. И я хочу, чтобы вы её поняли.
Представьте: вы платите деньги за SEO-продвижение, а сайт как был на 10-й странице, так и остался. Или еще лучше, фрилансер или агентство работает над СЕО третий месяц а у вас и страницы не ищутся в поисковиках, их просто нет! (это блин из жизни пример, буквально принес его со вчерашней встречи с большой компанией!)
Я часто общаюсь с предпринимателями, маркетологами, ребятами из агентств — и что удивительно, даже они часто не до конца понимают, как работает SEO.
«Это какая-то дичь, Яндекс офигел, обогнать Озон в выдаче невозможно» — слышу я. Нет. Это система. И я хочу, чтобы вы её поняли.
Для тех, кто только начинает: в двух словах объясню суть. А затем разберёмся, как работают поисковые системы на самом деле — как они решают, кого выводить в топ, и что вы уже сейчас можете сделать, чтобы улучшить позиции.
Когда вы вводите запрос в Яндексе, вы видите два типа результатов:
1. Платная реклама — её сложно заметить, но она всегда рядом.
Когда вы вводите запрос в Яндексе, вы видите два типа результатов:
1. Платная реклама — её сложно заметить, но она всегда рядом.
Вот так это выглядит на первой странице поиска
2. Бесплатная выдача — 10 ссылок, которые Яндекс считает наиболее полезными для вашего запроса.
Но как он решает, что полезно, а что нет? Вот это — и есть настоящая суть SEO.
Но как он решает, что полезно, а что нет? Вот это — и есть настоящая суть SEO.
Давайте представим, что Яндекс — это не бездушная машина, а человек. Точнее, целая команда таких условных «Яндексов». Потому что, по сути, поисковик — это система, обученная копировать человеческое поведение.
Только делает это быстро, холодно и через код.
Когда мы решаем, хотим ли работать с человеком — что мы делаем?
Мы его оцениваем. По внешнему виду. По тому, как он говорит. По тому, что о нём говорят другие.
Поисковик делает то же самое с вашим сайтом.
Только делает это быстро, холодно и через код.
Когда мы решаем, хотим ли работать с человеком — что мы делаем?
Мы его оцениваем. По внешнему виду. По тому, как он говорит. По тому, что о нём говорят другие.
Поисковик делает то же самое с вашим сайтом.
1. Внешний вид и технический дресс-код
1. Внешний вид и технический дресс-код
Представьте: вас пригласили на деловое мероприятие, дресс-код — смарт-кэжуал. А вы приходите в клёпанной кожанке, с ирокезом и надписью «анархия» на футболке. Как вы думаете, много ли будет желающих вести с вами переговоры?
Вот и поисковик отнесётся к такому сайту как к «панку» — мол, странный он какой-то, непонятный.
В SEO этот «дресс-код» — технический:
Если вы не соответствуете дресс-коду — вас не пустят в VIP-зону.
Вот и поисковик отнесётся к такому сайту как к «панку» — мол, странный он какой-то, непонятный.
В SEO этот «дресс-код» — технический:
- Микроразметка
- Скорость загрузки страниц
- Системные файлы (robots.txt, sitemap)
- Корректное расположение контактов
- Адаптивность под мобильные
Если вы не соответствуете дресс-коду — вас не пустят в VIP-зону.
2. Коммуникация и подача
2. Коммуникация и подача
Второй фильтр — как вы говорите, что говорите и насколько понятно это звучит.
Знаете таких людей: задаешь им конкретный вопрос, а в ответ вода, вода, вода.
Поисковик терпит такое еще хуже, чем мы.
Если ваш сайт льёт воду и не отвечает на реальные вопросы пользователя — он не пройдёт дальше.
Зато если вы публикуете уникальный, полезный и разнообразный контент — вы сразу же поднимаетесь в глазах Яндекса.
Потому что уникальность + разнообразие = ценность. А ценность — это святое.
Знаете таких людей: задаешь им конкретный вопрос, а в ответ вода, вода, вода.
Поисковик терпит такое еще хуже, чем мы.
Если ваш сайт льёт воду и не отвечает на реальные вопросы пользователя — он не пройдёт дальше.
Зато если вы публикуете уникальный, полезный и разнообразный контент — вы сразу же поднимаетесь в глазах Яндекса.
Потому что уникальность + разнообразие = ценность. А ценность — это святое.
3. Репутация и авторитет
3. Репутация и авторитет
Ну и третий фильтр: а кто ты вообще такой?
Мы проверяем людей: сколько лет он в профессии, где выступал, не связан ли с казино или форексом. Поисковик делает то же самое. Он смотрит, где о вас упоминают, кто на вас ссылается. Упоминание в блоге Пети Сидорова — одно. А вот если про вас написал Forbes или Коммерсант — это уже совсем другой уровень.
У вас есть паблик в ВК или Ютуб канал с 10к подписчиками - это тоже засчитывается в общий зачет.
В SEO это называется ссылочная масса и авторитетность доменов.
Мы проверяем людей: сколько лет он в профессии, где выступал, не связан ли с казино или форексом. Поисковик делает то же самое. Он смотрит, где о вас упоминают, кто на вас ссылается. Упоминание в блоге Пети Сидорова — одно. А вот если про вас написал Forbes или Коммерсант — это уже совсем другой уровень.
У вас есть паблик в ВК или Ютуб канал с 10к подписчиками - это тоже засчитывается в общий зачет.
В SEO это называется ссылочная масса и авторитетность доменов.
4. Полезен ли ты на практике?
4. Полезен ли ты на практике?
Но даже если вы прошли все предыдущие фильтры — одеты по дресс-коду, говорите чётко и у вас есть крутые рекомендации — вас ещё нужно проверить в деле.
Как это происходит у людей? Вы послушали человека, вроде всё классно. Но вот вы дали ему задачу — и смотрите, как он работает. Если всё сделал с первого раза — вы довольны.
Так же делает Яндекс. Он отслеживает, как ведёт себя пользователь на сайте:
А если он остановился на вашем сайте, и дальше уже не искал — Яндекс понимает: вы закрыли запрос. Это называется: сайт был последним в цепочке кликов. А последний = победитель.
Так Яндекс понимает что пользователь, его клиент на секундочку (!), остался доволен и закрыл свою потребность у вас на сайте, значит вы заслуживаете места на первой странице.
Получается так, если бы перед нами стоял человек, и он:
И после беседы с ним вам не захотелось опросить еще десяток экспертов. Мы бы сказали: «Работаем!»
Поисковик делает точно так же.
Как это происходит у людей? Вы послушали человека, вроде всё классно. Но вот вы дали ему задачу — и смотрите, как он работает. Если всё сделал с первого раза — вы довольны.
Так же делает Яндекс. Он отслеживает, как ведёт себя пользователь на сайте:
- Перешёл и сразу ушёл? Минус в карму.
- Провёл время, почитал, кликнул на другие страницы, купил — плюсик.
- Перешёл по ссылке, потом вернулся в Яндекс и пошёл дальше искать? Значит, не нашёл нужного — и сайт был бесполезным.
А если он остановился на вашем сайте, и дальше уже не искал — Яндекс понимает: вы закрыли запрос. Это называется: сайт был последним в цепочке кликов. А последний = победитель.
Так Яндекс понимает что пользователь, его клиент на секундочку (!), остался доволен и закрыл свою потребность у вас на сайте, значит вы заслуживаете места на первой странице.
Получается так, если бы перед нами стоял человек, и он:
- Говорит чётко и по делу
- Выглядит опрятно
- Имеет крутые рекомендации
- И при этом не ломит космос за свою работу
И после беседы с ним вам не захотелось опросить еще десяток экспертов. Мы бы сказали: «Работаем!»
Поисковик делает точно так же.
Как быть выше всех в SEO?
Как быть выше всех в SEO?
Без лишней теории, скажу просто:
Через полгода, через год — у вас будет сайт, который работает, даже когда вы спите.
А вот как именно к этому прийти — это уже зона ответственности вашего тандема: маркетолог + сеошник.
Продвигайте свои сайты, создавайте контент и будьте полезными — как для людей, так и для Яндекса.
- Создавайте больше контента о своей работе, яркого, живого и уникального.
- Работайте над своим сайтом системно.
- Думайте не про “как пробиться в топ”, а как построить такую инфраструктуру, чтобы вы вообще не думали о конкурентах.
Через полгода, через год — у вас будет сайт, который работает, даже когда вы спите.
А вот как именно к этому прийти — это уже зона ответственности вашего тандема: маркетолог + сеошник.
Продвигайте свои сайты, создавайте контент и будьте полезными — как для людей, так и для Яндекса.
По мотивам этой статьи мы записали подробное видео о том, как работает SEO на самом деле
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
