Рекламная сеть Яндекса: что это, как и где настроить
Большинство людей знает Яндекс Директ как текстовую рекламу под результатами поиска, однако это только четверть (пускай и самого эффективного для большинства бизнесов) инструментария. В сегодняшней статье поговорим про РСЯ - второй по значимости инструмент в контекстной рекламе.
Что такое РСЯ
РСЯ - сокращение от Рекламная Сеть Яндекса, баннерная реклама которая показывается на сайтах-партнерах Яндекса (+ на сервисах самого ЯНдекса)
Сайтов партнеров в РСЯ сейчас более 50 000, среди них такие сайты как Форбс, Фонтанка, Комсомольская правда, Авито, Авто Ру, Яндекс Погода и т.д.
В РСЯ реклама показывается пользователям которые:
- Запрашивали нужные нам запросы
- Были на страницах содержащих нужные нам запросы
- Определены алгоритмом Яндекса как проявляющие интерес к нашему товару или услуге
- Посещали наш сайт
Такой подход позволяет охватить в десятки раз больше аудитории чем в поиске.
Ниже в галерее указаны основные сайты-партнеры РСЯ, согласитесь, впечатляет?
Какие задачи выполняет реклама в РСЯ
Без воды - чисто по фактам что дает РСЯ:
- Увеличение продаж. Аудитории в РСЯ много, есть обширный инструментарий для поиска смежных аудиторий. В среднем показов в РСЯ, при правильной и сильно отминусованной настройке, в 20+ раз больше чем в поиске.
- Работа с аудиторией вдолгую. Во многих сферах конверсия осуществляется на 5-7 касании с пользователем. Совершить это касание позволяет баннерная реклама в РСЯ.
- Работа с аудиторией без прямого запроса. Особенно полезная тема для продаж с циклом сделки больше 3 месяцев. Крупные компании, как правило, долго присматриваются к потенциальным поставщикам, реклама в РСЯ позволяет по смежным запросам такие компании найти и показываться им
- Узнаваемость компании. В РСЯ вы платите за клик, не за показ. Иногда имеет смысл закидать свлоим лого, слоганами и визуалами рынок. Получить 1 000 000 показов за 1-2 тысячи рублей в РСЯ вполне реальная история, такого низкого CPM больше нигде (кроме тизерной рекламы) не получить.
Среднесуточная аудитория площадок Рекламной сети — более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.
Отличие рекламы в РСЯ от рекламы на поиске
Как и упомянули выше основных отличий три:
1. Место показа: В поисковой рекламе объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса, тогда как в РСЯ – на сайтах и в приложениях партнерской сети.
2. Таргетинг: В поисковой рекламе таргетинг основан на ключевых словах запросов пользователей. В РСЯ таргетинг осуществляется по интересам, поведению и демографическим данным пользователей.
3. Форматы объявлений: В РСЯ доступны разнообразные форматы объявлений, включая текстово-графические блоки, баннеры и видеорекламу. В поисковой рекламе чаще используются текстовые объявления.
Плюсы рекламироваться на РСЯ
- Большой охват
- Широкие настройки для сегментирования аудитории
- Возможность супертеочечного тарегтинга
- Дешевые показы
- Возможность трансляции видео
- Возможность лить аудиторию на разные площадки (сайт/карточка в картах/профиль на VC и т.д.)
Оказаться в топе журнала Форбс всего лишь используя формат РСЯ - это реальность :)
Минусы рекламы в РСЯ
Минус по факту один: если вы не имеете опыта и не знаете как настраивать рекламную кампанию (например оставите настройки по умолчанию или с небольшими изменениями) - вы сольете бюджет.
100% сольете бюджет вы потому что в РСЯ есть и не самые качественные площадки, например игры где клик может происходить случайно или сайт с которого к вам, хоть и задешево, но будет приходить куча роботического трафика деньги за которые никто не вернет.
Этот роботический трафик может даже приносить заявки по которым вы никогда не дозвонитесь:
Именно поэтому с годами у нашей команды сформировался список отработанных гипотез которые помогают по максимуму обезопасить от слива бюджета и быстрее прийти к эффективной связке. Именно за это нашей команде платят деняк)
100% сольете бюджет вы потому что в РСЯ есть и не самые качественные площадки, например игры где клик может происходить случайно или сайт с которого к вам, хоть и задешево, но будет приходить куча роботического трафика деньги за которые никто не вернет.
Этот роботический трафик может даже приносить заявки по которым вы никогда не дозвонитесь:
Именно поэтому с годами у нашей команды сформировался список отработанных гипотез которые помогают по максимуму обезопасить от слива бюджета и быстрее прийти к эффективной связке. Именно за это нашей команде платят деняк)
Типичная картина которая иллюстрирует главный минус РСЯ - роботность трафика. На скрине данные из одного из аккаунтов аудит которого мы проводили. Кликабельность баннера в РСЯ - 24% (!) абсолютно нереальный показатель. Как следствие - отсутствие конверсий и мусорный трафик
Виды рекламных объявлений
Большое количество форматов это одна из основных фишек РСЯ, пройдемся по основным их них:
Реклама в РСЯ и внешних сетях: кому показывается
Вы искали китайскую машину или читали о ней статью (или даже просто разговаривали о ней с другом), а потом все СМИ и, например, Авито забито баннерами именно данных машин? Это реклама в РСЯ - на сайтах которые работают в связке с Яндексом и показывают его рекламу на основе трех параметров (их больше, мы упрощаем):
- а) Вы что-то искали и вводили поисковой запрос
- б) Вы посещали страницу на которой было ключевое слово
- в) Ваш профиль похож на профиль людей которые интересуются данной тематикой
Ретаргетинг
Вы привлекли 100 пользователей на сайт. Если маркетинг у вас хороший то процента 4 у вас конвертировались в заявки и звонки, остальные 96 покинули сайт. Ретаргетинг позволяет продолжать работу с этими 96% пользователей, это те кому очень вероятно нужно то что вы продаете, они уже были на вашем сайте и это очень благодатная почва для работы.
В рамках ретаргета вы можете сегментировать аудиторию и показываться например только тем кто не завершил оформление заказа, причем баннер будет показывать пользователю именно тот товар который он положил в корзину.
В рамках ретаргета вы можете сегментировать аудиторию и показываться например только тем кто не завершил оформление заказа, причем баннер будет показывать пользователю именно тот товар который он положил в корзину.
Товарная реклама
Автоматически показывает товары из вашего каталога с ценой. Для интернет магазина - обязательно протестируйте.
Пример товарной рекламы которая показывается на сайте Яндекс Погода
Медийная реклама
Позволяет в большом количестве форматов показывать баннера с оплатой за 100 показов. На наш взгляд один из самых недооцененных форматов в Яндекс Директе дающий крайне адекватную цену CPM
Пример баннеров в медийной рекламной компании. В медийных рекламных кампаниях мы можем использовать более 15 форматов баннеров, это позволяет показываться на тех ресурсах, где стандартные баннера РСЯ кампаний не показываются.
Вывод
Таким образом выше мы показали как выглядят разные типы контекстной рекламы, если инструмент показался вам актуальным - оставьте заявку в форме ниже и мы составим медиа-план (прогноз) того что ваша компания может получить из Яндекс Директа.
Обсудим ваш проект?
Ответим на вопросы, предложим понятное и эффективное решение вашей задачи
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
